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MTV, das bahnbrechende 24-Stunden-Musikfernsehnetzwerk, wird seine fortlaufende Popvideo-Programmierung im Vereinigten Königreich nach fast vier Jahrzehnten einstellen, wobei die Schließung von fünf Kanälen für das Ende des Jahres geplant ist.
Laut BBC werden MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV und MTV Live nach dem 31. Dezember den Sendebetrieb einstellen.
Der Flaggschiff-Kanal, MTV HD, wird jedoch weiterhin in Betrieb sein und sich auf Reality-Serien wie Naked Dating UK und Geordie Shore konzentrieren.
Diese Entscheidung spiegelt eine bedeutende Verschiebung im Konsumentenverhalten wider, da Musikvideos jetzt überwiegend auf Plattformen wie YouTube und verschiedenen Social-Media-Kanälen konsumiert werden, anstatt im traditionellen Fernsehen. Ein Vertreter von Paramount, der Muttergesellschaft von MTV, hat es abgelehnt, eine Stellungnahme zu der Angelegenheit abzugeben.
Simone Angel, eine ehemalige MTV VJ, äußerte gegenüber BBC News ihre Gefühle und sagte, sie sei „wirklich traurig und ein wenig ungläubig, und ich weiß, dass es schon lange absehbar war“.
Sie betonte weiter: „Wir müssen diese Künstler unterstützen und wir müssen alle wieder tanzen und Musik hören. Und ich weiß, dass wir das online in unseren eigenen kleinen Blasen tun, aber MTV war der Ort, an dem alles zusammenkam. Es bricht mir wirklich das Herz.“
Der Start von MTV in den Vereinigten Staaten im Jahr 1981 fesselte das Publikum schnell mit seinem „On-Demand“-Popvideoformat, das von begeisterten „VJs“ (Video Jockeys) präsentiert wurde, die oft den gleichen Prominentenstatus wie die Künstler erlangten, die sie vorstellten.
Zu den wichtigsten Momenten in den prägenden Jahren von MTV gehören die Weltpremiere von Michael Jacksons Thriller-Video, eine 16-stündige Übertragung der Live-Aid-Konzerte im Jahr 1985 und die Gründung der MTV Video Music Awards.
Ein europäisches Pendant wurde 1987 gegründet, wobei Großbritannien 1997 seinen eigenen Kanal erhielt, der mit dem Musikvideo zu David Baddiel und Frank Skinners Fußballhymne Three Lions startete.
Der Kanal bot frühen Moderatoren wie Cat Deeley, Zane Lowe und Emma Willis Möglichkeiten und erweiterte später sein Angebot um Originalprogramme mit Serien wie Ex On The Beach und Teen Mom UK.
Angel, die in den 1990er Jahren sowohl zu MTV Europe als auch zu MTV UK beitrug, beschrieb die Ära als „wild“.
„Es war, als wären wir auf einer Schulfahrt ohne Lehrer. Wir hatten so viel Spaß“, erinnerte sie sich.
„MTV Europe war wirklich der Vorläufer des Internets. Wir waren zu diesem Zeitpunkt der am weitesten verbreitete Fernsehsender der Welt. Wir hatten zwischen 100 und 150 Millionen Zuschauer.“
Sie erzählte eine Anekdote, in der der ehemalige sowjetische Staats- und Parteichef Michail Gorbatschow dem Chef von MTV mitteilte, dass der Kanal junge Menschen in kommunistischen Ländern hinter dem Eisernen Vorhang während der 1980er Jahre beeinflusst habe.
„Er sagte: ‚Musik hat mehr erreicht als Raketen‘, weil MTV Europe der erste Kanal war, der zeigte, wie das westliche Leben aussah. Es ging an der ganzen Propaganda vorbei und wir zeigten die Jugendkultur, und die Leute wollten das. Es war unglaublich wichtig.“
Angel glaubt, dass es immer noch einen Platz für Musik im Fernsehen gibt.
„Man muss einfach mit der Zeit gehen. Bis heute ist es eine der bekanntesten Marken der Welt. Warum um alles in der Welt sollte man das wegwerfen? Es wird nicht weggeworfen, aber es ist nur Reality-TV. Das ist nicht das, was MTV ist oder sein sollte.“
Im Jahr 2011 stellte der Hauptkanal MTV UK die Ausstrahlung von Musikvideos vollständig ein und leitete die gesamte Musikprogrammierung mit Ausnahme der jährlichen MTV European Music Awards an seine angeschlossenen Sender um.
Diese Zeremonie – die unvergessliche Ereignisse beherbergt hat, darunter den letzten Auftritt der Spice Girls vor ihrer Trennung im Jahr 2000 und Rita Oras tränenreichen Tribut an Liam Payne letztes Jahr – ist derzeit pausiert.
Paramount hat die Veranstaltung Anfang des Jahres auf Eis gelegt, da das Unternehmen eine Fusion mit dem Unterhaltungsunternehmen Skydance Media anstrebte.
Der Deal wurde im Juli genehmigt, aber es wurde noch keine Entscheidung über die Zukunft der EMAs getroffen.
Paramount wird voraussichtlich auch MTV-Musikkanäle in Ländern wie Australien, Polen, Frankreich und Brasilien schließen, wie Medienberichte in diesen Ländern berichten.
Die Schließungen erfolgen, da das Unternehmen versucht, die Kosten in seinem globalen Portfolio um bis zu 500 Millionen Dollar (396 Millionen Pfund) zu senken.
Im August schloss das Unternehmen Paramount Television Studios, das Serien wie den Action-Thriller Jack Ryan und die Kinderabenteuerserie The Spiderwick Chronicles produzierte.
Die Entlassungen betrafen auch MTV-Produktionen in Großbritannien, wo die Originalsendungen Gonzo und Fresh Out UK abgesetzt wurden.
Laut den neuesten Einschaltquoten von Barb zogen die Musikkanäle von MTV weiterhin ein bescheidenes Publikum in Großbritannien an. MTV Music hatte im Juli 1,3 Millionen Zuschauer, MTV 90s erreichte 949.000.
Die Marke wird auch weiterhin auf Social Media und dem Streaming-Dienst Paramount+ von Paramount präsent sein.
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Ein Richter bezeichnet den Streit zwischen den Rappern als „die berüchtigtste Rap-Schlacht in der Geschichte des Genres“.
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Workshops bereiten die Leute auf eine jährliche Talentshow vor.
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