«`html
Уход актрисы Сорчи Кьюсак из драматического сериала BBC «Отец Браун» в январе привлек значительное внимание средств массовой информации, включая публикации, принадлежащие Reach, такие как The Mirror и Daily Express.
Однако онлайн-вовлеченность в эту историю не достигла того уровня, который газеты Reach ожидали, основываясь на предыдущих тенденциях, даже с начала года.
Reach объясняет этот спад воздействием AI Overviews (AIO) — сгенерированных искусственным интеллектом сводок Google, отображаемых в верхней части страниц результатов поиска.
Вместо того, чтобы переходить к полной версии истории на новостном сайте Reach, читатели, по-видимому, считают сводку, сгенерированную ИИ, достаточной для своих нужд.
Эта функция вызывает беспокойство у газет и других медиа-издателей, которые уже понесли существенные убытки в доходах от рекламы из-за платформ социальных сетей.
На сложном рынке реферальный трафик из поиска Google остается важным источником читательской аудитории.
«Главное беспокойство, подкрепленное некоторыми отдельными данными, заключается в том, что обзоры AI приведут к тому, что меньше людей будут переходить по ссылкам на контент, стоящий за ними, с негативными последствиями для издателей», — заявляет доктор Феликс Саймон, научный сотрудник, специализирующийся на ИИ и новостях в Институте изучения журналистики Рейтер при Оксфордском университете.
Он подчеркивает трудность полной оценки воздействия обзоров AI без независимого доступа к внутренним данным Google или издателей относительно показателей кликабельности.
DMG Media, владелец MailOnline, Metro и других изданий, сообщила о тревожном снижении показателей кликабельности до 89% из-за AIO, согласно заявлению, представленному в Управление по конкуренции и рынкам в июле.
Эта ситуация вызывает опасения, что издатели не получают адекватной компенсации за свою журналистскую работу, по словам Дэвида Хиггерсона, главного цифрового издателя в Reach.
«Издатели предоставляют точный, своевременный, заслуживающий доверия контент, который, по сути, питает Google, и взамен мы получаем клик… который, надеюсь, мы сможем монетизировать в нашей службе подписки.»
«Теперь, благодаря Google Overviews, снижается потребность в том, чтобы кто-то переходил к нам в первую очередь, но без какой-либо финансовой выгоды для издателя.»
«Это еще один пример того, как дистрибьютор информации не является создателем информации, но получает все финансовое вознаграждение за это.»
Дальнейшее опасение связано с новым инструментом Google под названием AI Mode, который представляет результаты поиска в разговорном формате со значительно меньшим количеством ссылок по сравнению с традиционными макетами поиска.
«Если Google переключится на полный AI Mode, и будет большой подъем в этом… это [будет] совершенно сокрушительным для отрасли,» — предупреждает г-н Хиггерсон.
«Мы определенно движемся в эпоху снижения количества кликов и снижения реферального трафика для издателей,» — отмечает Стюарт Форрест, глобальный директор по SEO цифровой публикации в Bauer Media.
«На протяжении большей части последнего десятилетия Google внедряла все больше и больше функций в SERP [Страницу результатов поисковой системы], что снижает потребность потребителей посещать веб-сайт. В этом и заключается вызов, с которым сталкивается наш сектор.»
Г-н Форрест уточняет, что он не наблюдал заметного падения трафика на сайтах Bauer, в которые входят известные бренды, такие как Grazia и Empire, как прямого следствия функции обзора. Однако он признает, что эта ситуация может измениться.
«Я абсолютно уверен, что со временем, когда потребители привыкнут к этим панелям, это, несомненно, станет проблемой. Мы абсолютно ведем себя так, как будто нам нужно реагировать на эту угрозу.»
Защитщая свою позицию, представитель Google заявил: «Больше, чем любая другая компания, Google уделяет приоритетное внимание отправке трафика в Интернет, и мы продолжаем отправлять миллиарды кликов на веб-сайты каждый день.»
В августовской записи в блоге глава Google Search Лиз Рейд заявила, что объем кликов, направляемых из поиска Google на веб-сайты, остался «относительно стабильным» в годовом исчислении.
Она также отметила небольшое улучшение качества кликов по сравнению с предыдущим годом, определяя «качественные клики» как те, когда пользователь не сразу возвращается на страницу результатов поиска после нажатия на ссылку.
«С помощью AI Overviews люди ищут больше и задают новые вопросы, которые часто длиннее и сложнее. Кроме того, с помощью AI Overviews люди видят на странице больше ссылок, чем раньше. Больше запросов и больше ссылок означает больше возможностей для веб-сайтов появиться и получить клики,» — сказала она в блоге.
Некоторые представители издательской индустрии прибегают к судебным искам, добиваясь компенсации.
В июле коалиция организаций, включая Independent Publishers Alliance, некоммерческую организацию Tech Justice Foxglove и группу кампаний Movement for an Open Web, подала официальную юридическую жалобу в Управление по конкуренции и рынкам Великобритании, утверждая, что Google AI Overviews использует контент издателей в ущерб газетам.
В жалобе содержится настоятельная просьба к CMA ввести временные меры, чтобы предотвратить «неправомерное использование» Google контента издателей в ответах, сгенерированных ИИ.
В промежуточный период издатели активно стремятся понять, как эффективно представлены в AIO и, в идеале, обеспечить ценные клики.
«Google не дает нам руководство о том, как это сделать. Мы должны проводить тесты и оптимизировать копию таким образом, чтобы не повредить основную цель контента, которая состоит в том, чтобы удовлетворить потребность читателя в информации,» — объясняет г-н Хиггерсон.
«Нам нужно убедиться, что цитируют нас, а не наших конкурентов,» — говорит г-н Форрест. «Такие вещи, как написание качественного контента… удивительно, сколько издателей просто отказываются от этого.»
Как и другие издатели, Reach изучает альтернативные стратегии для привлечения трафика на свои новостные платформы.
«Нам нужно пойти и найти, где еще находится аудитория, и построить отношения с ними там. У нас есть миллионы людей, которые получают наши оповещения в WhatsApp,» — говорит г-н Хиггерсон.
«Мы создали информационные бюллетени. Все дело в том, чтобы давать людям то, что они хотят, когда они находятся на нашем веб-сайте и нашем бренде, поэтому в следующий раз, когда они будут искать, мы надеемся, что они не пойдут к третьей стороне, чтобы добраться до нас.»
Лахлан Мердок сохранит контроль над консервативной империей Fox и News Corp в соответствии с соглашением.
Правление заявляет, что владелец клуба «категорически отклонил» два выражения заинтересованности в его покупке.
Острова Теркс и Кайкос, популярное место для элитного туризма, охвачены насильственной преступностью.
Сделка Антропик с авторами будет представлять собой крупнейшее публичное восстановление авторских прав в истории, говорят юристы.
Оформление сделки, о которой было объявлено в июле, снижает неопределенность для японских гигантов автомобильной промышленности.
«`