“`html
Ocak ayında aktris Sorcha Cusack’ın BBC dizisi “Father Brown”dan ayrılması, The Mirror ve Daily Express gibi Reach’e ait yayınlar da dahil olmak üzere önemli medya ilgisi gördü.
Ancak hikayenin çevrimiçi etkileşimi, yılın başından itibaren bile, Reach gazetelerinin önceki eğilimlere dayanarak bekleyeceği seviyelerin altında kaldı.
Reach, bu düşüşü Google’ın arama sonuçları sayfalarının en üstünde görüntülenen yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri olan AI Overviews’in (AIO) etkisine bağladı.
Okuyucular, bir Reach haber sitesindeki tam hikayeyi tıklamak yerine, yapay zeka özetini ihtiyaçları için yeterli buluyor gibi görünüyor.
Bu özellik, halihazırda sosyal medya platformlarına önemli reklam geliri kayıpları yaşamış olan gazeteler ve diğer medya yayıncıları için endişe yaratıyor.
Zorlu bir pazarda, Google aramasından gelen yönlendirme trafiği önemli bir okuyucu kaynağı olmaya devam ediyor.
Reuters Gazetecilik Enstitüsü, Oxford Üniversitesi’nde yapay zeka ve haberler konusunda uzmanlaşmış bir araştırma görevlisi olan Dr. Felix Simon, “Büyük bir endişe, bazı bireysel veri noktalarıyla desteklenen, yapay zeka özetlerinin, arkasındaki içeriğe tıklayan daha az sayıda insana yol açacağı ve yayıncılar için olumsuz zincirleme etkileri olacağı yönünde olmuştur” diyor.
Google’ın veya yayıncıların tıklama oranlarıyla ilgili dahili verilerine bağımsız erişim olmadan, yapay zeka özetlerinin etkisini tam olarak değerlendirmenin zorluğunu vurguluyor.
MailOnline, Metro ve diğer yayınların sahibi olan DMG Media, Temmuz ayında Rekabet ve Piyasalar Otoritesi’ne sunulan bir açıklamaya göre, AIO nedeniyle tıklama oranlarında %89’a varan endişe verici bir düşüş bildirdi.
Reach’in dijital yayıncılık şefi David Higgerson’a göre, bu durum yayıncıların gazetecilik çalışmaları için yeterince tazmin edilmediği endişesini uyandırıyor.
“Yayıncılar, temelde Google’ı besleyen doğru, zamanında, güvenilir içeriği sağlıyor ve karşılığında bir tıklama alıyoruz… umarız bunu abonelik hizmetimizden para kazanabiliriz.”
“Şimdi Google Özetleri ile birinin ilk etapta bize tıklama ihtiyacını azaltıyor, ancak yayıncı için hiçbir finansal fayda sağlamadan.”
“Bu, bilgi dağıtıcısının bilgi yaratıcısı olmadığı ancak bunun için tüm finansal ödülü aldığı başka bir örnek.”
Daha fazla endişe, Google’ın geleneksel arama düzenlerine kıyasla çok daha az bağlantı içeren konuşma biçiminde arama sonuçları sunan AI Mode adlı yeni aracından kaynaklanıyor.
Higgerson, “Google tam AI Moduna geçerse ve bunda büyük bir rağbet olursa… bu sektör için tamamen yıkıcı olacaktır” diye uyarıyor.
Bauer Media’da SEO dijital yayıncılık küresel direktörü Stuart Forrest, “Kesinlikle yayıncılar için daha düşük tıklama ve daha düşük yönlendirme trafiği çağına giriyoruz” diye gözlemliyor.
“Geçtiğimiz on yılın çoğunda Google, tüketicilerin bir web sitesini ziyaret etme ihtiyacını azaltan SERP’e [Arama Motoru Sonuç Sayfası] giderek daha fazla özellik ekledi. Sektör olarak karşılaştığımız zorluk bu.”
Forrest, özet özelliğinin doğrudan bir sonucu olarak Grazia ve Empire gibi önde gelen markaları içeren Bauer’in sitelerinde fark edilebilir bir trafik düşüşü gözlemlemediğini açıklıyor. Ancak, bu durumun gelişebileceğini kabul ediyor.
“Zaman geçtikçe, tüketiciler bu panellere alıştıkça, bunun kesinlikle bir zorluk olacağını düşünüyorum. Bu tehdide yanıt vermek zorundaymışız gibi davranıyoruz.”
Google sözcüsü, konumunu savunarak şunları söyledi: “Google, diğer tüm şirketlerden daha fazla, web’e trafik göndermeye öncelik veriyor ve her gün web sitelerine milyarlarca tıklama göndermeye devam ediyoruz.”
Google’ın arama başkanı Liz Reid, Ağustos ayındaki bir blog gönderisinde, Google aramasından web sitelerine yönlendirilen tıklama hacminin yıldan yıla “nispeten istikrarlı” kaldığını iddia etti.
Ayrıca, kullanıcının bir bağlantıyı tıkladıktan sonra hemen arama sonuçları sayfasına geri dönmediği tıklamalar olarak tanımladığı “kaliteli tıklamaların” önceki yıla göre hafif bir iyileşme gösterdiğini belirtti.
“AI Overviews ile insanlar daha fazla arama yapıyor ve genellikle daha uzun ve karmaşık olan yeni sorular soruyor. Ek olarak, AI Overviews ile insanlar sayfada eskisinden daha fazla bağlantı görüyor. Daha fazla sorgu ve daha fazla bağlantı, web sitelerinin yüzeye çıkması ve tıklanması için daha fazla fırsat anlamına geliyor” dedi blogda.
Yayıncılık sektörünün bazı üyeleri tazminat almak için yasal yollara başvuruyor.
Temmuz ayında, Bağımsız Yayıncılar Birliği, teknoloji adaleti kar amacı gütmeyen kuruluşu Foxglove ve Kampanya Grubu Açık Bir Web için Hareket’i içeren bir kuruluşlar koalisyonu, Google AI Overviews’in yayıncıların içeriğini gazetelerin zararına kullandığı iddiasıyla İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi’ne resmi bir yasal şikayette bulundu.
Şikayet, CMA’yı Google’ın yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda yayıncı içeriğini “kötüye kullanmasını” önlemek için geçici önlemler uygulamaya çağırıyor.
Bu arada, yayıncılar AIO’da nasıl etkili bir şekilde yer alacaklarını ve ideal olarak değerli tıklama oranları elde edeceklerini anlamak için aktif olarak çalışıyorlar.
Higgerson, “Google bize nasıl yapılacağına dair bir el kitabı vermiyor. Bir okuyucunun bilgi arzusunu tatmin etme amacına zarar vermeyecek şekilde testler yapmalı ve kopyayı optimize etmeliyiz” diye açıklıyor.
Forrest, “Alıntılananların biz olduğumuzdan ve rakiplerimiz olmadığından emin olmalıyız” diyor. “İyi kalitede içerik yazmak gibi… bundan vazgeçen yayıncı sayısı şaşırtıcı.”
Diğer yayıncılar gibi Reach de haber platformlarına trafiği yönlendirmek için alternatif stratejiler araştırıyor.
Higgerson, “Gidip başka yerlerdeki kitlelerin nerede olduğunu bulmamız ve onlarla orada ilişkiler kurmamız gerekiyor. WhatsApp’ta uyarılarımızı alan milyonlarca insan var” diyor.
“Bültenler oluşturduk. Her şey, web sitemizde ve markamızdayken insanlara ne istediklerini vermekle ilgili, böylece bir dahaki sefere arama yaptıklarında, umarım bize ulaşmak için üçüncü bir tarafa gitmeyecekler.”
Lachlan Murdoch, anlaşma kapsamında muhafazakar Fox ve News Corp imparatorluğunun kontrolünü elinde tutacak.
Yönetim kurulu, kulübün sahibinin satın alma konusunda iki ilgi beyanını “kesin olarak reddettiğini” söylüyor.
Popüler üst düzey bir turizm merkezi olan Turks ve Caicos Adaları, şiddet içeren suçlarla kuşatılmış durumda.
Avukatlar, Anthropic’in yazarlarla yaptığı anlaşmanın tarihteki en büyük kamu telif hakkı geri kazanımı olacağını söylüyor.
Temmuz ayında duyurulan bir anlaşmanın resmileştirilmesi, Japonya’nın motor endüstrisi devleri için belirsizliği azaltıyor.
“`