“`html
تواجه جوجل غرامة كبيرة قدرها 2.95 مليار يورو (2.5 مليار جنيه إسترليني) من الاتحاد الأوروبي، بسبب مزاعم استغلالها موقعها المهيمن في قطاع تكنولوجيا الإعلانات – التكنولوجيا التي تحكم وضع واختيار الإعلانات عبر الإنترنت.
أعلنت المفوضية الأوروبية يوم الجمعة أن عملاق التكنولوجيا انتهك قوانين المنافسة من خلال إعطاء الأولوية لمنتجاته الخاصة في عرض الإعلانات عبر الإنترنت، على حساب منافسيها.
يأتي هذا التطور وسط تدقيق متزايد من قبل المنظمين في جميع أنحاء العالم بشأن نفوذ جوجل الواسع في البحث والإعلان عبر الإنترنت.
ردًا على ذلك، صرحت جوجل لبي بي سي بأن قرار المفوضية “خاطئ” وأنها تعتزم استئنافه.
أكدت لي آن ملهولاند، الرئيسة العالمية للشؤون التنظيمية في جوجل، “إنه يفرض غرامة غير مبررة ويتطلب تغييرات ستضر بآلاف الشركات الأوروبية من خلال جعل كسب المال أكثر صعوبة بالنسبة لهم.”
وأضافت: “لا يوجد شيء مناهض للمنافسة في تقديم الخدمات لمشتري وبائعي الإعلانات، وهناك بدائل لخدماتنا أكثر من أي وقت مضى.”
كما علق الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب على القرار، واصفًا إياه بأنه “غير عادل للغاية” في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي وهدد بفتح تحقيق في الممارسات التقنية الأوروبية التي قد تؤدي إلى فرض تعريفات جمركية.
وكتب: “كما قلت من قبل، لن تسمح إدارتي بوقوع هذه الإجراءات التمييزية.”
وتابع ترامب: “يجب على الاتحاد الأوروبي وقف هذه الممارسة ضد الشركات الأمريكية، على الفور!”
كان ترامب من أشد المنتقدين لغرامات الاتحاد الأوروبي وإجراءاته التنفيذية ضد شركات التكنولوجيا الأمريكية في الأشهر الأخيرة، على الرغم من حقيقة أن الحكومة الأمريكية بدأت أيضًا طعونًا قانونية خاصة بها بشأن احتكار جوجل المزعوم في سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، نفت المفوضية التقارير التي تفيد بأنها أرجأت الإعلان عن غرامة جوجل بسبب التوترات المتعلقة بالتجارة بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.
في قرارها الرسمي، اتهمت المفوضية جوجل بـ “تفضيل الذات” لتقنيتها الخاصة على تقنية منافسيها.
تشير نتائج المفوضية إلى أن جوجل فضلت عن قصد بورصة الإعلانات الخاصة بها، AdX، على البورصات المنافسة حيث يتم شراء وبيع الإعلانات في الوقت الفعلي.
تؤكد المفوضية أن المنافسين والناشرين واجهوا زيادة في التكاليف وانخفاضًا في الإيرادات نتيجة لذلك، مما قد يؤدي إلى ارتفاع الأسعار بالنسبة للمستهلكين.
أمرت الهيئة التنظيمية جوجل بوقف هذه الممارسات ودفع الغرامة التي تقارب 3 مليارات يورو.
تعتبر هذه الغرامة من بين أكبر العقوبات التي فرضتها المفوضية على شركات التكنولوجيا المتهمة بانتهاك قواعد المنافسة الخاصة بها.
في عام 2018، تم تغريم جوجل 4.34 مليار يورو (3.9 مليار جنيه إسترليني) بسبب استخدامها المزعوم لنظام التشغيل Android لـ ترسيخ مكانتها كلاعب مهيمن في هذا السوق.
صرحت تيريزا ريبيرا، نائبة الرئيس التنفيذي للمفوضية، يوم الجمعة بأن الهيئة التنظيمية قد أخذت في الاعتبار النتائج السابقة لسلوك جوجل المناهض للمنافسة عند تحديد الغرامة الأعلى.
وقالت: “تماشيًا مع ممارستنا المعتادة، قمنا بزيادة غرامة جوجل لأن هذه هي المرة الثالثة التي تخرق فيها جوجل قواعد اللعبة”.
كما حذرت السيدة ريبيرا جوجل من أن لديها 60 يومًا لتوضيح كيف ستعدل ممارساتها، وإلا فإن المفوضية ستنظر في فرض حلها الخاص.
وقالت: “في هذه المرحلة، يبدو أن الطريقة الوحيدة لإنهاء تضارب المصالح الذي تعاني منه جوجل بشكل فعال هي من خلال علاج هيكلي، مثل بيع جزء من أعمال تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها”.
اشترك في النشرة الإخبارية Tech Decoded لمتابعة أهم القصص والاتجاهات التقنية في العالم. خارج المملكة المتحدة؟ اشترك هنا.
سيغير نظام الدخول / الخروج المتأخر التابع للاتحاد الأوروبي طريقة سفر الركاب في المملكة المتحدة إلى 29 دولة.
تقول جوجل إن القرار يسيء فهم كيفية عمل منتجاتها، وستستأنف الحكم.
لا يتم تقسيم عملاق البحث – فما هو حجم التأثير الذي ستحدثه العلاجات التي أمر بها القاضي بدلاً من ذلك؟
تسمح قضية بشأن هيمنة عملاق التكنولوجيا الأمريكي في البحث بالاحتفاظ بمتصفح الويب Chrome الخاص به.
وصف أحد مستثمري التكنولوجيا العرض البالغ 34.5 مليار دولار بأنه “حيلة” أقل بكثير من القيمة الحقيقية لـ Chrome.
“`