“`html
Google, reklam teknolojisi sektöründeki baskın konumunu kötüye kullandığı iddiaları nedeniyle Avrupa Birliği’nden 2,95 milyar € (2,5 milyar £) tutarında önemli bir para cezasıyla karşı karşıya. Reklam teknolojisi, çevrimiçi reklamların yerleşimini ve seçimini yöneten teknolojidir.
Avrupa Komisyonu Cuma günü, teknoloji devinin çevrimiçi reklamların gösteriminde kendi ürünlerine öncelik vererek rakiplerinin aleyhine rekabet yasalarını ihlal ettiğini duyurdu.
Bu gelişme, dünya çapındaki düzenleyicilerin Google’ın çevrimiçi arama ve reklamcılık alanındaki geniş etkisiyle ilgili artan incelemeleri arasında yaşanıyor.
Google, BBC’ye yaptığı açıklamada Komisyon’un kararının “yanlış” olduğunu ve temyize gideceğini belirtti.
Google’ın küresel mevzuat işleri başkanı Lee-Anne Mulholland, “Haksız bir para cezası uyguluyor ve binlerce Avrupalı işletmenin para kazanmasını zorlaştırarak zarar verecek değişiklikler gerektiriyor” dedi.
Mulholland, “Reklam alıcıları ve satıcıları için hizmet sağlamada rekabete aykırı bir şey yok ve hizmetlerimize her zamankinden daha fazla alternatif var” diye ekledi.
Eski ABD Başkanı Donald Trump da sosyal medya hesabından yaptığı bir paylaşımda kararı “çok adaletsiz” olarak nitelendirerek değerlendirdi ve Avrupa’nın teknoloji uygulamalarına yönelik bir soruşturma başlatarak tarifelere yol açabileceği tehdidinde bulundu.
Trump, “Daha önce de söylediğim gibi, Yönetimim bu ayrımcı eylemlere izin VERMEYECEK” diye yazdı.
Trump ayrıca, “Avrupa Birliği, Amerikan Şirketlerine karşı bu uygulamaya DERHAL son vermelidir!” ifadelerini kullandı.
Trump, ABD hükümetinin de Google’ın çevrimiçi reklam pazarındaki iddia edilen tekeliyle ilgili kendi yasal itirazlarını başlatmış olmasına rağmen, son aylarda AB’nin ABD’li teknoloji firmalarına karşı uyguladığı para cezaları ve yaptırım eylemlerini sık sık eleştirmişti.
Hafta başında Komisyon, AB ile ABD arasındaki ticari gerilimler nedeniyle Google’ın para cezasının açıklanmasını ertelediği yönündeki haberleri yalanladı.
Komisyon resmi kararında, Google’ı kendi teknolojisine rakiplerine göre “kendine öncelik vermekle” suçladı.
Komisyon’un bulguları, Google’ın reklamların gerçek zamanlı olarak alınıp satıldığı rakip borsalar yerine kendi reklam borsası AdX’i kasıtlı olarak tercih ettiğini gösteriyor.
Komisyon, sonuç olarak rakiplerin ve yayıncıların maliyetlerinin arttığını ve gelirlerinin azaldığını ve bunun da tüketiciler için daha yüksek fiyatlara yol açabileceğini iddia ediyor.
Düzenleyici, Google’ın bu uygulamalara son vermesini ve yaklaşık 3 milyar €’luk cezayı ödemesini şart koştu.
Bu para cezası, Komisyon tarafından rekabet kurallarını ihlal etmekle suçlanan teknoloji şirketlerine verilen en büyük cezalardan biri olarak kabul ediliyor.
2018’de Google, Android işletim sistemini bu pazardaki baskın konumunu sağlamlaştırmak için kullandığı iddiasıyla 4,34 milyar € (3,9 milyar £) para cezasına çarptırılmıştı.
Komisyon’un başkan yardımcısı Teresa Ribera Cuma günü yaptığı açıklamada, düzenleyicinin daha yüksek para cezasını belirlerken Google’ın rekabete aykırı davranışlarına ilişkin önceki bulguları dikkate aldığını belirtti.
Ribera, “Her zamanki uygulamamıza uygun olarak, Google’ın para cezasını artırdık çünkü bu, Google’ın oyunun kurallarını üçüncü kez ihlal etmesi” dedi.
Bayan Ribera ayrıca Google’ı uygulamalarını nasıl değiştireceğini belirtmek için 60 günü olduğu konusunda uyardı, aksi takdirde Komisyon kendi çözümünü uygulamayı düşünecek.
Ribera, “Bu aşamada, Google’ın çıkar çatışmasını etkili bir şekilde sona erdirmenin tek yolu, reklam teknolojisi işinin bir kısmını satmak gibi yapısal bir çözüm gibi görünüyor” dedi.
En iyi teknoloji haberlerini ve trendlerini takip etmek için Tech Decoded bültenimize kaydolun. Birleşik Krallık dışında mısınız? Buradan kaydolun.
AB’nin çok gecikmiş Giriş/Çıkış Sistemi, Birleşik Krallık yolcularının 29 ülkeye seyahat etme biçimini değiştirecek.
Google, kararın ürünlerinin nasıl çalıştığını yanlış anladığını ve karara itiraz edeceğini söylüyor.
Arama devine bir parçalanma uygulanmıyor; peki bir yargıcın bunun yerine emrettiği çözümlerden ne kadar etkilenecek?
ABD’li teknoloji devinin arama alanındaki hakimiyetine ilişkin bir dava, Chrome web tarayıcısını elinde tutmasına olanak tanıyor.
Bir teknoloji yatırımcısı, 34,5 milyar dolarlık teklifi Chrome’un gerçek değerinden çok daha düşük bir “numara” olarak nitelendirdi.
“`