Bet Searbi uchun o’smirlik davridagi shanba kunlari do’sti bilan Claire’sga borish bilan sinonim edi.
Biroq, chakana savdo tarmog’ining kelajagi muallaq turganligi sababli, bu yoshlik o’tish marosimi noaniqlikka duch kelmoqda.
Bet 2000-yillarning oxirida aksessuarlar chakana sotuvchisidan magnit sirg’alar, nishonlar va oyoq barmoqlari uchun uzuklarga cho’ntak pulini sarflaganini eslaydi.
«Siz hech qachon qo’lingiz bo’sh qaytmagansiz», deydi hozir 30 yoshli Bet.
U u yerdagi xaridlarni mashhur onlayn bozorni nazarda tutgan holda «analog Temu»ga o’xshatadi.
«McDonald’s yoki Burger Kingdan qolgan mayda-chuyda pullaringiz bilan siz atigi 50p, £1 yoki £2 evaziga maktab sumkangiz uchun bir juft sirg’a, marjon yoki nishonni sotib olishingiz mumkin edi.»
Claire’s savdo hajmining pasayishi va raqobatning kuchayishi fonida Buyuk Britaniya va Irlandiyada administratorlarni tayinladi.
Kompaniyaning ta’kidlashicha, uning Buyuk Britaniyadagi 278 ta va Irlandiyadagi 28 ta do’koni «eng yaxshi yo’lni» o’rganish davomida ochiq qoladi, garchi onlayn savdo to’xtatilgan.
AQShda paydo bo’lgan Claire’s o’zining birinchi Buyuk Britaniya do’konini 1990-yillarning o’rtalarida ochgan va tezda arzon soch aksessuarlari, yaltiroq kapalak qisqichlari, mos do’stlik marjonlari va lablar uchun yaltiroq vositalarni qidirayotgan o’smirlar uchun mashhur joyga aylandi.
«Bu yoshlar uchun eng yaxshi do’kon edi», deydi 29 yoshli Ella Klensi.
U o’smirlik yillarida Claire’sdan sirg’alar, soch turmaklash vositalari va Lip Smacker lab bo’yoqlarini sotib olish uchun cho’ntak pulidan foydalanganini eslaydi.
Ayniqsa, u va uning do’stlari u erda sotib olgan «aqlli ko’zoynaklar» – qalin, qorong’i ramkali retseptsiz ko’zoynaklar yodda qoladi.
Do’konlar doimo «juda pushti, rang-barang va qizlardek» bo’lganini ta’kidlaydi u.
«Siz kichkina qiz bo’lganingizda, bu jannatga o’xshaydi», deydi 23 yoshli Vianne Tinsley-Gardener.
U kalit zanjirlari, sirg’alar va kanselyariya buyumlarini sotib olish uchun Esseks shtatining Braintree shahridagi Claire’s do’konlariga tez-tez borardi.
Uning so’zlariga ko’ra, do’konlar «noyob mayda-chuyda narsalar» bilan to’lgan edi.
Uning omadli dip sumkalari – noma’lum kutilmagan sovg’alar taklif qiladi – va ko’p sotib olish bo’yicha kelishuvlar, masalan, beshta buyum £10 evaziga xaridlarni xazina oviga aylantirdi va yosh xaridorlarning byudjetlariga mos keldi.
Claire’s, shuningdek, ko’pincha maxsus aktsiyalar bilan birga keladigan yoshlarning quloqlarini teshish uchun mashhur tanlov edi.
Biroq, ko’plab Claire’s xaridorlari o’rta maktab yillarida bir nuqtada brend o’z jozibasini yo’qotganini aniqladilar.
Ular buning o’rniga Accessorize, Topshop va Primark kabi chakana sotuvchilarga ustunlik bera boshladilar.
Bu 23 yoshli Seara Silvanoning tajribasi edi, u brend 13 yoshda juda «bolalarcha» bo’lib qolganini eslaydi va uni Primarkga o’tishga undaydi.
«Siz shunchaki bunday narsalardan o’sib ketasiz», deydi Seara, garchi keyinchalik u quloqlarini teshish uchun Claire’sga qaytib kelgan.
Al Tomann yoshligida Claire’sni yorqin ranglari, yaltiroqlari va gul naqshlari uchun qadrlagan.
Ammo ular ulg’aygan sari brendni «bolalarcha» deb hisoblay boshladilar va u erda xarid qilishni to’xtatdilar.
«Siz o’zingizni yosh kattalar kabi his qila boshlaysiz va atrofimdagi kattalarning ko’pchiligi Claire’sda xarid qilmagan», deydi hozir 25 yoshli Al.
«Katta bo’lishga intilish bu kabi bolalarcha, rang-barang, kamalak, unicorn xayolparastligidan voz kechishni anglatardi.»
Shaxsiy uslub bo’yicha By Constance Rose biznesining egasi Konstans Richardsonning so’zlariga ko’ra, 2000-2010-yillarda yoshlar ustunlik qiluvchi tendentsiyalarga emas, balki shaxsiy xohishlariga asoslanib buyumlar sotib olishgan.
Biroq, ijtimoiy tarmoqlarning ko’payishi bilan yoshlar endi onlayn tendentsiyalardan xabardor bo’lib turishadi.
«Shein TikTokdagi tendentsiyani aniqlay oladi va uni ko’pincha Claire’sga qaraganda ancha arzon narxda bir necha kun ichida taqdim eta oladi», deydi Retail Gazette muxbiri Jorjiya Rayt.
Xitoyning tez moda bo’yicha onlayn giganti Shein kiyim-kechak, aksessuarlar va kanselyariya buyumlarini o’z ichiga olgan juda ko’p turli xil mahsulotlarni arzon narxlarda taklif etadi.
Aksincha, Claire’s tendentsiyalardan foydalanish uchun sekinroq, deb ta’kidlaydi Rayt xonim.
Bundan tashqari, u narx bo’yicha raqobatlasha olmaydi, deydi Richardson xonim. «Ular hali ham yangi narxda yangi mahsulotlarni sotishmoqda.»
Yana bir omil shundaki, yoshlarga ko’pincha ijtimoiy media yaratuvchilari ta’sir ko’rsatadi, ular kattaroqdir va Claire’sda xarid qilmaydi.
«Bolalar har qachongidan ham tezroq ulg’aymoqda», deydi Rayt xonim. «Sizda besh bosqichli terini parvarish qilish tartibi bilan 11 yoshli bolalar bor.»
Sheinga alternativa sifatida ular Sephora, Space NK va Astrid & Miyu kabi ko’proq premium brendlarga intilishmoqda, deydi u.
Claire’s «shunchaki bir xil darajada hayajonni ta’minlamaydi», deya xulosa qiladi Rayt xonim.
Shunga qaramay, brend ko’pchilikning qalbida o’ziga xos o’ringa ega.
Seara Claire’sdagi xarid qilish tajribasi uchun nostalji his qiladi va ba’zi narsalarni esdalik sovg’alari sifatida saqlamagani uchun afsusda.
Ella Claire’s do’konidan o’tib ketganda, «bu mening yuzimga tabassum olib keladi».
Va ba’zi odamlar brendda xarid qilishdan hali ham zavqlanishlarini xabar qilishadi.
«Universitetga kirib, o’z jinsiy hayotimni va gender o’zligimni va o’zimni qanday taqdim etmoqchiligimni o’rgana boshlaganimda, Claire’s sotgan narsalar yana dolzarb bo’lib qoldi», deydi Al.
«Barcha go’zal, noyob sirg’alar, marjonlar, bilaguzuklar va gul tojlar o’zligimni ko’rinadigan tarzda ifodalash uchun vosita bo’lib xizmat qildi.»
Claire’s Buyuk Britaniya va Irlandiyada administratorlarni tayinladi, ammo do’konlari sotilishi mumkin bo’lgan savdoni ko’rib chiqayotganda ochiq qoladi.
So’rov shuni ko’rsatadiki, odamlar markaziy hovli eng mashhur g’oya bo’lgan holda, tartibni o’zgartirishni qo’llab-quvvatlaydi.
Kengash Unity do’konining egalariga to’liq biznes stavkalarini to’lashni buyuradi.
Bekki Otterining biznesi Union Streetdagi 10 yildan so’ng shu oyning o’zida shahar markazidan o’tadi.
«Bu orzu yoki uzoq rejasi emas – bu hozir sodir bo’lmoqda», deydi Harlow Kengashi rahbari.