2000 va 2010-yillardagi ko’plab o’smir qizlar uchun Topshopga tashrif buyurish boshqa dunyoga qadam qo’yish bilan barobar edi.
Do’konlar musiqa, bo’yanish va moda markazlari bo’lib, keng qamrovli chakana savdo tajribasini taklif qilardi. Topshopning kiyimlari tez-tez Vogue kabi nashrlarda namoyish etilar, ko’pincha yuqori darajadagi haute couture bilan birga.
Biroq, brend oxir-oqibat o’z yo’lini yo’qotdi.
Moda jurnalisti Amber Graafland shunday dedi: «Topshop o’zining jozibasini yo’qotdi. Va bu sodir bo’lganda, qiyin bo’ladi. Moda – beqaror maxluq; iste’molchilar tezda o’tib ketadi.»
2020-yilda Ser Filip Gringa tegishli Arcadia Group bankrotga uchradi va barcha Topshop do’konlarining yopilishiga olib keldi.
Endi Topshop muhim qaytishni amalga oshirmoqda.
Topshop va Topman boshqaruvchi direktori Mishel Uilson BBC Newsga alohida do’konlar yuqori ko’chalarga qaytishini tasdiqladi.
Yaqinda Topshop Londonning Trafalgar maydonida yetti yildan beri birinchi moda ko’rgazmasini o’tkazdi, unda uzoq yillik brend elchisi model Kara Delevin ham ishtirok etdi.
Brendning kutilgan qaytishi ijtimoiy tarmoqlarda, ayniqsa, mingyilliklar va Gen-Z o’rtasida mehr bilan kutib olindi, bu yo’qlik yurakni yanada qadrlashga majbur qilishini ko’rsatadi.
Biroq, sanoat ekspertlari faqatgina nostalji Topshop 2.0 muvaffaqiyatini kafolatlamasligidan ogohlantirmoqda.
Asosiy muammolardan biri yangi avlod xaridorlarini jalb qilish bo’ladi.
Graaflandning ta’kidlashicha, Topshopning oldingi asosiy demografiyasi hozir 20 va 30 yoshlarda bo’lsa-da, brend faqat ularga tayana olmaydi. «Ular yosh qizlarni jalb qilish uchun ko’p mehnat qilishlari kerak», dedi u.
Ijtimoiy tarmoqlarda va chakana savdoda hukmronlik qilayotgan nostalji tendentsiyasi foydali bo’lishi mumkin. (Joni jinsi, kimdadir bormi?)
Topshop jamoasi ham eski, ham yangi demografiyalarga murojaat qila olishlariga ishonadi.
«Biz ular yo’qotganini his qilgan brendni nostalgiya qiladiganlar uchun yetkazib bermoqchimiz», dedi Uilson.
«Ammo biz yangi demografiyaga ham murojaat qilishni xohlaymiz.»
Ko’pchilik uchun o’smirlik yillarida Topshopda xarid qilish zamonaviy va trendda bo’lish hissini uyg’otdi.
Shanba kunlari kamtarona bank hisobidan xarajatlarni oqlagan holda, o’sha mashhur narsani topish uchun javonlarni ko’rish bilan o’tdi.
Uni sotib olgandan so’ng, xuddi shunday hashamatli narsalarni doimiy ravishda sotib olishga qodirdek, beparvolik hukm surdi.
Bu tuyg’uni ko’pchilik baham ko’rdi, Beyonse va Keyt Moss kabi mashhurlarning yangi kolleksiyalarining taqdimotiga guvoh bo’lish uchun Topshopning Londondagi flagman do’koniga katta olomon yig’ildi.
Red or Dead asoschilaridan biri dizayner Ueyn Xemingveyning ta’kidlashicha, 1990 va 2000-yillarda dizaynerlar «High Street modasidan kulishardi. Ular trendlarga moslasha olishmadi. Topshop buni qilgan yagona edi.»
O’zining gullab-yashnagan davrida Topshop bilan hamkorlik qilgan Xemingvey uning muvaffaqiyatining ko’p qismini uning ortidagi jamoaga, shu jumladan uning ta’sirchan brend direktori Jeyn Shepherdsonga bog’ladi.
«Masalan, ular ikkinchi qo’l kiyimlarni olib kelishdi, bu hozir normal holat, lekin o’sha paytda bunday xaridlar bo’limining bo’lishi mutlaqo radikal deb hisoblangan», dedi u.
«Sizda hamkorliklar, London moda ko’rgazmasi podiumi, barcha ushbu dizayn va hayajon High Street narxlarida bor edi. Bu juda yangi edi, hamma uning bir qismi bo’lishni xohlardi.»
Biroq, vaqt o’tishi bilan iste’molchilarning afzalliklari o’zgardi va Topshop har doim ham moslasha olmadi, Graaflandning so’zlariga ko’ra.
«Ular o’sha noyob London ko’rinishini taklif qilishdi. Keyin u erda xarid qilgan qizlar ulg’ayishdi va ular endi bu ko’rinishni xohlashmadi», dedi u.
«Siz hech qachon moda sohasida bir daqiqaga ham qo’lingizni pulsda ushlab turishni to’xtata olmaysiz.»
Uning qo’shimcha qilishicha, Topshop 2.0 o’zining asosiy estetikasining – London qiz ko’rinishining qayta tiklanishidan va hozirda uni taklif qiladigan chakana sotuvchilarning cheklangan sonidan foyda ko’rishi mumkin.
«Agar siz hozir High Streetga qarasangiz, Zara kabi kuchli Ispaniya bor, shuningdek, H&M bilan Shvetsiya ham bor. Arcadia qulaganida, biz o’sha Britaniyalikni yo’qotdik», dedi u.
Uning qo’shimcha qilishicha, High Streetning ko’p qismi «hozir xavfsiz o’ynamoqda» va agar u «o’sha jozibali qirrani qaytarib olsa», bu ham Topshop foydasiga ishlashi mumkin.
Topshop jamoasi o’zining Londonliklarga xos takabburligi bilan xaridorlarni hali ham zabt etishi mumkinligiga ishonadi.
«Bizningcha, bu bozorda hali ham katta bo’shliq bor», dedi Uilson.
«Biz unutmaydigan eng muhim narsa, ehtimol, avvalgi davrning oxirida unutilgan narsa, mahsulot hamma narsa.»
«U eng yaxshi sifatli mahsulot, mijozlar bazamiz uchun eng zamonaviy mahsulot bo’lishi va uni yaxshi narxda olib kelishi kerak.»
Topshopning mashhurligi hozirgi hayot narxining inqiroziga olib keladigan yillarda eng yuqori cho’qqisiga chiqdi va uning jamoasi hozir duch kelayotgan raqobatning kuchayishidan xabardor.
Topshop jinsining bir jufti osongina taxminan 50 funt sterlingga tushishi mumkin, Xitoyning tez moda giganti Shein esa taxminan 17 funt sterlingga jinsi taklif qiladi.
«Agar biz faqat Shein bilan solishtirsak, unda ha, menimcha, sayyoradagi ko’pchilik brendlar Sheinga qaraganda yuqori narxda», dedi Uilson.
Ammo u shunday qo’shimcha qildi: «Biz ajoyib moda va pul uchun ajoyib qiymatni taklif qilganimizda, mahsulot juda yaxshi sotilishini bilamiz, shuning uchun rostini aytsam, bu haqda hech qanday xavotir yo’q.»
Topshop faqat onlayn raqobatchilari kabi tezda yangi narsalar ishlab chiqarmasa-da, u o’zining atrof-muhit amaliyoti borasida tanqidga uchradi.
Yosh iste’molchilar uchun bu ularning xarid qilish qarorlarida muhim omil bo’lishi mumkin.
Uilsonning ta’kidlashicha, yuqori narxlar yanada barqaror modelni aks ettiradi.
Uning so’zlariga ko’ra, firmaning e’tibori «biz hamkorlik qiladigan ta’minot zanjiridagi odamlarning turmush tarzi va brendning atrof-muhitga ta’siriga» qaratilgan.
Ser Filipning chakana savdo imperiyasi qulagandan so’ng, Topshop brendi Asos tomonidan sotib olindi.
Topshop mahsulotlari onlayn tarzda mavjud bo’lsa-da, do’konda xarid qilish qayta tiklanmoqda.
Topshopning yuqori ko’chalarga qaytishi shu oydan boshlanadi, mahsulotlar tanlangan do’konlarda mavjud bo’ladi.
Biroq, asosiy e’tibor Uilson «albatta» qaytayotganini tasdiqlagan alohida do’konlarga qaratilgan.
U ularning qaytishi uchun aniq sanani ko’rsatmagan bo’lsa-da, uning maqsadi butun mamlakat bo’ylab do’konlar ochish ekanligini ko’rsatdi.
Topshop yuqori ko’cha kurashni davom ettirayotgan paytda qayta ishga tushirilmoqda. Bir necha kun oldin moda aksessuarlari tarmog’i Claire’s ma’muriyatga quladi.
Ammo Uilsonning so’zlariga ko’ra, Topshop 1.0 bilan nima sodir bo’lganidan keyin saboqlar olingan.
«Biz o’zimizni haddan tashqari kengaytirmaslik uchun buni to’g’ri yo’l bilan qilishga ishonch hosil qilmoqdamiz», dedi u.
Do’konlar avvalgi atmosferani qayta tiklay oladimi, degan savol ochiq qolmoqda.
Ko’pchilik uchun Topshop maktabdan keyin do’stlar bilan uchrashadigan, bo’yanish bilan tajriba o’tkazadigan va raqs musiqasini chaladigan DJlarni tinglaydigan joy edi.
Ba’zi do’konlar maxsus kofe buyurtma berish, soch va tirnoqlarga xizmat ko’rsatish va hatto teshilish imkoniyatini taklif qilishdi.
«Moda – bu hikoyaning faqat bir qismi. Bu turmush tarzini va tajribani sotish haqida», dedi Graafland. «Atrofda shov-shuv bo’lishi kerak.»
Topshop jamoasining ta’kidlashicha, ular uni ilgari qilgan narsani takrorlashlari shart emas, aksincha, «uni 2025 yilga olib kirish va qiziqarli narsalar qilish usullarini topish».
Umuman olganda, umidlar katta.
«Ular qizlarni do’konlarga olib borishadi, men bunga shubha qilmayman», dedi Graafland.
«Savol ularni u erda saqlab qola oladimi yoki yo’qmi.»
Deyarli 150 nafar havaskorga faqat 11 ta jamoa spektakllaridan birida rol o’ynash imkoniyati berildi.
Bristol bu yil Londondan tashqarida Promslarga mezbonlik qiladigan ikkita shahardan biridir.
Kvartet Londonning Uembli stadionida konsertga boshchilik qilgan birinchi koreys qizlar guruhi bo’ldi.
Oasis 2008 yildan beri birinchi marta Irlandiya tuprog’iga qaytishdi, chunki ular o’zlarining birlashuv safari bilan Kroke Parkda ikki marta sotilgan chiqishlar bilan chiqishdi.
«Go’zal qizlar» qo’shiqchisi va uning onasi 232 dyuymli LED televizor va o’q o’tkazmaydigan Cadillac kabi tovarlar uchun pul to’lashmadi.