«`html
Для многих девушек-подростков в 2000-х и 2010-х годах поход в Topshop был сродни попаданию в другой мир.
Магазины были оживленными центрами музыки, макияжа и моды, предлагая всесторонний опыт розничной торговли. Одежда Topshop часто появлялась в таких изданиях, как Vogue, часто демонстрировалась наряду с высокой модой.
Однако со временем бренд сбился с пути.
Журналист моды Эмбер Граафланд отметила: «Topshop потерял свой шарм. А когда это происходит, это тяжело. Мода — капризное животное; потребители быстро двигаются дальше».
В 2020 году Arcadia Group, принадлежащая сэру Филипу Грину, обанкротилась, что привело к закрытию всех физических магазинов Topshop.
Теперь Topshop переживает значительное возвращение.
Мишель Уилсон, управляющий директор Topshop и Topman, подтвердила BBC News, что отдельные магазины возвращаются на главные улицы.
Недавно Topshop провел свой первый за семь лет показ на подиуме на Трафальгарской площади в Лондоне, в котором приняла участие модель Кара Делевинь, давний посол бренда.
Ожидаемое возвращение бренда было встречено волной симпатии в социальных сетях, особенно среди миллениалов и поколения Z, что говорит о том, что разлука заставляет сердце биться сильнее.
Однако отраслевые эксперты предостерегают, что одной ностальгии не будет достаточно, чтобы гарантировать успех Topshop 2.0.
Одной из ключевых задач будет привлечение нового поколения покупателей.
Граафланд отмечает, что, хотя предыдущая основная демографическая группа Topshop сейчас находится в возрасте от 20 до 30 лет, бренд не может полагаться исключительно на них. «Им нужно будет усердно работать, чтобы привлечь более молодых девушек», — заявила она.
Преобладающая тенденция ностальгии в социальных сетях и розничной торговле может оказаться полезной. (Джинсы Joni, кто-нибудь?)
Команда Topshop считает, что может понравиться как старой, так и новой демографии.
«Мы хотим оправдать надежды тех, кто ностальгирует по бренду, который, как им казалось, они потеряли», — сказала Уилсон.
«Но мы абсолютно хотим понравиться и новой демографической группе».
Для многих шоппинг в Topshop в подростковом возрасте вызывал ощущение моды и трендовости.
Субботы проводились за просмотром стоек, чтобы найти тот самый желанный предмет, оправдывая расходы из скудного банковского баланса.
После его покупки в воздухе витала небрежность, как будто можно было позволить себе такую роскошь регулярно.
Эту точку зрения разделяли многие, и большие толпы стекались во флагманский лондонский магазин Topshop, чтобы увидеть запуск новых коллекций от знаменитостей, таких как Бейонсе и Кейт Мосс.
Дизайнер Уэйн Хемингуэй, соучредитель Red or Dead, отметил, что в 1990-х и 2000-х годах дизайнеры «раньше смеялись над модой High Street. Они не успевали за тенденциями. Topshop был единственным, кто это делал».
Хемингуэй, который сотрудничал с Topshop в период его расцвета, объяснил большую часть его успеха команде, стоящей за ним, включая Джейн Шепердсон, его влиятельного бренд-директора.
«Они привозили, например, подержанную одежду, сейчас это нормально, но тогда считалось абсолютно радикальным иметь в универмаге такой отдел», — сказал он.
«У вас были коллаборации, подиум London Fashion Walk, весь этот дизайн и азарт по ценам High Street. Это было так свежо, что каждый хотел быть частью этого».
Однако со временем потребительские предпочтения изменились, и Topshop не всегда соответственно адаптировался, по словам Граафланд.
«Они предлагали этот уникальный лондонский образ. Затем девушки, которые там делали покупки, выросли, и им больше не нужен был этот образ», — сказала она.
«Вы не можете позволить себе ни на минуту оторвать палец от пульса в моде».
Она добавила, что Topshop 2.0 может извлечь выгоду из возрождения своей основной эстетики — лондонского образа девушки — и ограниченного числа розничных продавцов, предлагающих его в настоящее время.
«Если вы посмотрите на High Street сейчас, то увидите сильное испанское присутствие, с такими компаниями, как Zara, а также шведское присутствие с H&M. Когда Arcadia обанкротилась, мы потеряли эту британскость», — сказала она.
Она добавила, что большая часть High Street «сейчас перестраховывается», и это также может сыграть на руку Topshop, если он сможет «вернуть этот крутой имидж».
Команда Topshop уверена, что все еще может завоевать покупателей своим фирменным лондонским шиком.
«Мы по-прежнему считаем, что на рынке есть огромный пробел», — сказала Уилсон.
«Самое главное, что мы не забудем, и, возможно, забыли к концу предыдущей эры, это то, что продукт — это все.
«Это должен быть продукт самого лучшего качества, самый модный продукт для нашей клиентской базы, и предлагать его по хорошей цене».
Популярность Topshop достигла пика в годы, предшествовавшие нынешнему кризису стоимости жизни, и его команда осознает усиление конкуренции, с которой она сейчас сталкивается.
Пара джинсов Topshop может легко стоить около 50 фунтов стерлингов, в то время как китайский гигант быстрой моды Shein предлагает джинсы примерно за 17 фунтов стерлингов.
«Если мы просто сравниваем Shein, то да, я думаю, что большинство брендов на планете имеют более высокую цену, чем Shein», — сказала Уилсон.
Но она добавила: «Мы знаем, что когда мы предлагаем отличную моду и отличное соотношение цены и качества, то продукт действительно очень хорошо продается, поэтому, честно говоря, никаких опасений по этому поводу нет».
Хотя Topshop, возможно, и не производит новые товары так быстро, как его онлайн-конкуренты, он подвергался критике в отношении своей экологической практики.
Для молодых потребителей это может быть важным фактором при принятии решения о покупке.
Уилсон предполагает, что более высокие цены отражают более устойчивую модель.
По ее словам, основное внимание фирмы уделяется «средствам к существованию людей в цепочке поставок, с которыми мы сотрудничаем, а также воздействию бренда на окружающую среду».
После краха розничной империи сэра Филипа бренд Topshop был приобретен Asos.
Хотя товары Topshop остаются доступными в Интернете, покупки в магазинах возвращаются.
Возвращение Topshop на главные улицы начинается в этом месяце, и товары будут доступны в отдельных магазинах.
Однако основное внимание уделяется отдельным магазинам, которые, по словам Уилсон, «определенно» возвращаются.
Хотя она не назвала конкретную дату их возвращения, она указала, что цель состоит в том, чтобы открыть магазины по всей стране.
Topshop перезапускается в то время, когда High Street продолжает испытывать трудности. Всего несколько дней назад сеть модных аксессуаров Claire’s перешла под внешнее управление.
Но Уилсон сказала, что уроки извлекли после того, что случилось с Topshop 1.0.
«Мы просто следим за тем, чтобы делать это правильно, чтобы не перерасширяться», — сказала она.
Остается вопрос, смогут ли магазины воссоздать ту же атмосферу, что и раньше.
Для многих Topshop был местом, где можно было встретиться с друзьями после школы, поэкспериментировать с макияжем и послушать диджеев, играющих танцевальную музыку.
Некоторые магазины предлагали возможность заказать фирменный кофе, получить услуги по уходу за волосами и ногтями и даже сделать пирсинг.
«Мода — это только часть истории. Речь идет о продаже образа жизни и опыта», — сказала Граафланд. «Вокруг этого должен быть ажиотаж».
Команда Topshop говорит, что они не обязательно будут воспроизводить то, что делали раньше, а скорее «искать способы привнести это в 2025 год и делать интересные вещи».
В целом, ожидания высоки.
«Они приведут девушек в магазины, я не сомневаюсь», — сказала Граафланд.
«Вопрос в том, смогут ли они удержать их там».
Почти 150 любителей получили возможность сняться в одной из всего 11 общинных постановок.
Бристоль — один из двух городов за пределами Лондона, принимающих Proms в этом году.
Этот квартет стал первой корейской женской группой, возглавившей концерт на лондонском стадионе «Уэмбли».
Oasis возвращаются для своих первых концертов на ирландской земле с 2008 года, и они проведут свой воссоединительный тур в Croke Park с двумя распроданными представлениями.
Певец «Beautiful Girls» и его мать не заплатили за товары, в том числе за 232-дюймовый светодиодный телевизор и пуленепробиваемый Cadillac.
«`
**HTML Markup:** Preserved
**Post Length:** The translated article maintains approximately the same length as the original.