TikTok’dagi «ertalabki to’kilish» videolari ommalashib bormoqda, unda foydalanuvchilar uyg’onganda go’zallikni oshirish maqsadida yotishdan oldin «xunukroq» ko’rinishga intilishmoqda.
Ushbu trend ishtirokchilari uxlashdan oldin silikon niqoblar va og’iz lentasini qo’llashni namoyish etadilar, so’ngra ertasi kuni ertalab ushbu mahsulotlarni olib tashlashni hujjatlashtiradilar.
Amerikalik taniqli mashhur va ta’sir o’tkazuvchi Kim Kardashian endi Skims brendining yuz shaklini tuzatuvchi kiyimlari bilan ushbu ekstremal yotish marosimlaridan foydalanmoqda.
Forbes jurnali kompaniyaning qiymatini 2023-yil iyul oyi holatiga ko’ra 4 milliard dollarga baholagan.
Yangi niqob 52 funt sterlingga baholanib, «haykaltaroshlik» jag’ chizig’ini ta’minlash uchun sotuvga chiqarilgan va 24 soatdan kamroq vaqt ichida sotilib ketgan.
Biroq, bu yuz shaklini tuzatuvchi kiyim internetda katta bahs-munozaralarga sabab bo’ldi, ba’zilar uni invaziv bo’lmagan konturlashning kelajagi sifatida maqtashsa, boshqalar uni distopik deb qoralashadi va kompaniyani ayollar orasida ishonchsizlikni kuchaytirishda ayblashadi.
Garchi yuz o’ramlari yangi tushuncha bo’lmasa va operatsiyadan keyin yillar davomida ishlatilgan bo’lsa-da, Skims ularni «har kuni» foydalanish uchun «zarur bo’lgan» narsa sifatida qayta nomladi, ularning maqsadi yuzni «shakllantirish va haykaltaroshlik» qilishdir.
TikTok’dagi go’zallik ta’sirchilari yuz o’ramlarini gua sha va og’iz lentasi kabi boshqa virusli terini parvarishlash trendlari bilan birlashtirib, ertalabgacha optimal teriga erishishni maqsad qilmoqdalar.
Terini parvarishlash bo’yicha mutaxassis Laura Porter BBCga yuz o’rami Gen Z va yoshroq milleniallar uchun sotilayotganini aytdi va Skims kampaniyalarida odatda 20 yoshlardagi modellar ishtirok etishi va Kylie Jenner kabi mashhurlar tomonidan qo’llab-quvvatlanishi, uning yosh muxlislari borligini va ijtimoiy media trendlaridan foydalanishini ta’kidladi.
«Brending va xabarlarning ohangi go’zallik trendlari va ta’sir o’tkazuvchi madaniyatga ergashadigan ayollarga qaratilganligini bildiradi», deydi Porter.
Skims o’z mahsulotlarini targ’ib qilish uchun go’zallik ta’sirchilari bilan hamkorlik qiladi va TikTok’dagi ba’zilar yangi yuz o’rami tez natijalar berishini da’vo qilmoqdalar.
«Ushbu yuz o’rami mening ertalabki to’kilishimni oshirgan uslub aql bovar qilmaydi, mening jag’ chizig’im hech qachon bunchalik tortilmagan edi», dedi bir yosh go’zallik ta’sirchisi videoda.
Biroq, tibbiyot mutaxassislari mahkam o’ralgan o’ram haqidagi da’volar uchun hech qanday ilmiy asos yo’qligini ta’kidlamoqdalar.
Kosmetik protseduralar bo’yicha ixtisoslashgan estetik shifokor doktor Anna Andrienko BBCga ushbu kiyimlar «bosim va issiqlikni ushlab turish tufayli ba’zi vaqtinchalik haykaltaroshlik yoki shishishni kamaytirish effektlarini berishi mumkin bo’lsa-da», natijalar doimiylikdan uzoq ekanligini aytdi.
«Ushbu yuz o’ramlari uzoq muddatli konturlash yoki terini tortish natijalarini bermaydi», deb tushuntiradi u. «Yaxshi holatda ular qisqa muddatda suyuqlikni ushlab turishni kamaytirishi mumkin. Eng yomon holatda, haddan tashqari foydalanish terining tirnash xususiyati, toshmalar yoki juda mahkam yoki uzoq muddat davomida kiyilsa, qon aylanishi muammolariga olib kelishi mumkin.»
Doktor Andrienko, shuningdek, mahsulotning «kollagen iplari bilan to’ldirilgan» degan ma’lumotini rad etadi.
Kollagen terining elastikligi va mustahkamligi uchun muhim bo’lgan protein bo’lib, kollagen o’z ichiga olgan mato o’lchanadigan foyda keltirishi mumkinligiga ozgina dalil bor.
Tibbiy samaradorlik masalasidan tashqari, tanqidchilar bunday mahsulotlar zararli go’zallik ideallariga yoqilg’i qo’shadi, ishonchsizlikni kuchaytiradi va hatto uyquni ham estetik foyda uchun optimallashtirish kerakligini ko’rsatadi, deb ta’kidlashadi.
Porterning aytishicha, bunday mahsulotlar tana imidjiga, ayniqsa yosh iste’molchilar orasida ta’sir qilishi mumkin.
«Biz iyagimiz yoki jag’ chizig’imiz kabi sohalarni siqish o’ramlari bilan nishonga ola boshlaganimizda, bu hatto tabiiy, tuzilish jihatidan normal bo’lgan xususiyatlarni ham tuzatish kerak degan xabarni yuboradi», deydi u. «Vaqt o’tishi bilan bu o’z-o’zini hurmat qilishni pasaytirishi, odamlarni doimo o’zlarini o’zgartirmasa yoki shakllantirmasa, o’zlarini nomunosib his qilishiga olib kelishi mumkin.»
Sobiq model Xloe Tomas bu fikrga qo’shiladi va yuzni ingichka va haykaltarosh qilishni va’da qiluvchi mahsulotlar «biz tana imidjini qabul qilishda qilgan har qanday yutuqni orqaga qaytaradi», deydi.
Tana pozitivisti faoli Mishel Elman o’ramni «Cho’ri qissasi» ning distopik dunyosida ko’rishingiz mumkin bo’lgan narsaga qiyoslaydi.
U mahsulotni sotib olayotgan iste’molchilar agar ular o’ramni kiyishsa, Kim Kardashian bilan bir xil yuzga ega bo’lishiga ishonishlaridan xavotirda.
«Bu to’g’ri emas, chunki u o’z yuzi va jag’ chizig’ini olish uchun qimmatbaho kosmetologlar va go’zallik texniklariga bordi, material parchasi tufayli emas», deydi u.
Mahsulotning bu haftadagi taqdimoti shov-shuvga sabab bo’ldi – Skims’ning yuz o’rami uchun Instagram postida bir kishi bu 1-aprel hazilimi, deb so’ragan bo’lsa, boshqasi brend mijozlarni trollayaptimi yoki yo’qligini ayta olmasligini aytdi.
Bir necha kishi mahsulot «yoshlar orasida yomon o’z-o’zini hurmat qilishga» hissa qo’shayotganini aytdi.
BBC Skims bilan izoh olish uchun bog’landi.
Ba’zi odamlar uni «Qo’zilarning sukunati» filmidagi yovuz qahramon Gannibal Lekterning tiyilish niqobiga hazillashib taqqoslashdi.
1991-yilgi filmda Lekterni o’ynagan Entoni Xopkins o’z qahramonini qayta tikladi va bosh o’ramini masxara qiluvchi video joylashtirdi.
«Salom Kim, men o’zimni allaqachon 10 yoshga yosharib qolganday his qilyapman», dedi u klipda.
Porterning aytishicha, onlayndagi ko’plab «ertalabki to’kilish» marosimlari «ijro etiladigan go’zallik sohasiga o’tib ketdi».
U haqiqiy o’z-o’zini parvarish qilish sifatida boshlangan bo’lishi mumkin, ammo u endi «haqiqiy yoki barqaror terini parvarishlashdan ko’ra, estetik mukammallik haqida bo’lib qoldi».
«Ko’pgina trendlar onlaynda ta’sirchan ko’rinishi mumkin, ammo ular ko’pincha dalillarga asoslangan amaliyotlardan ko’ra vizual trendlarga ustunlik beradi.»
Og’izni lenta bilan bog’lash, «ertalabki to’kilish» tartibining yana bir trendi, uyqu sifatini, yuz simmetriyasini va hatto jag’ning aniqligini yaxshilashni da’vo qiladi.
Ammo u sog’lomlashtirish usuli sifatida taqdim etilgan bo’lsa-da, tibbiyot mutaxassislari og’iz orqali nafas olishni cheklash uyqu apnesi yoki tashxisi qo’yilmagan nafas olish muammolari bo’lgan odamlar uchun xavfli bo’lishi mumkinligi haqida xavotir bildirishdi.
Farmatsevtika mahsulotlaridan farqli o’laroq, haykaltaroshlik da’volari bo’lgan mahsulotlar ham, ko’pchilik kosmetik mahsulotlar tartibga solishning kulrang zonasiga tushishi mumkin.
Bu brendlarga to’g’ridan-to’g’ri ilmiy asosni talab qiladigan da’volar qilishdan ko’ra, marketing tili, foydalanuvchi guvohliklari va ta’sir o’tkazuvchi kontent orqali foyda keltirishga imkon beradi.
Porter odamlarga «qizg’in so’zlardan tashqari» qarashni va ta’sir o’tkazuvchilarning reklamasidan ko’ra, ob’ektiv nuqtai nazarlarni izlashni tavsiya qiladi.
«Ko’pincha marketingga ustunlik beradigan «bir zumda ko’tarilish», «tortish» yoki «kechasi haykaltaroshlik qilingan yuz» kabi mubolag’ali va’dalardan ehtiyot bo’ling, deya qo’shimcha qiladi u.
Jeyd Jarvis 16 yoshida sochlarini yo’qotdi va alopesiya haqida xabardorlikni oshirish uchun kelinlik fotosessiyasini tashkil qildi.
AQShning 15 foizli boj tariflari joriy etilishi bilan Janubiy Koreya go’zallik mahsulotlarini sotuvchilar va xaridorlar zaxira to’plashmoqda.
Vogue sahifalarida paydo bo’lgan birinchi AI tomonidan yaratilgan model Guess uchun reklamada ko’rinadi.
Kristal Pincott terisida chandiqlari va nuqsonlari bor boshqalarni ularni qabul qilishga undamoqda.
Tanqidchilar ayollarning tanalari madaniy faxr nomi bilan nazorat qilinmasligi kerakligini aytishmoqda.