Yangi siymo supermodel qatoriga kirdi, u ham hayratlanarli, ham zamonaviy, lekin tubdan g’ayrireal.
Vogue jurnalining avgust oyidagi bosma nashrida Guess reklamasida brendning yozgi to’plamidagi yo’l-yo’lakay uzun ko’ylak va gul naqshli kombinezonda benuqson sariq sochli model namoyish etilgan.
Burchakda ehtiyotkorlik bilan joylashtirilgan kichik eslatmada model sun’iy intellekt yordamida yaratilganligi ko’rsatilgan.
Vogue buni tahririyat qarori emasligini ta’kidlagan bo’lsa-da, bu AI tomonidan yaratilgan shaxsning jurnalda paydo bo’lishining birinchi holatidir.
Reklama bahs-munozaralarga sabab bo’ldi, bu esa xilma-xillikni targ’ib qilgan haqiqiy hayotiy modellar va allaqachon g’ayrireal go’zallik standartlari bilan kurashayotgan iste’molchilar, ayniqsa yoshlar uchun oqibatlari haqida xavotirlarni uyg’otdi.
Seraphinne Vallora – bahsli Guess reklamasi uchun mas’ul bo’lgan kompaniya.
Uning asoschilari Valentina Gonsales va Andreea Petresku BBC bilan suhbatda Guess asoschisi Pol Marsiano Instagram orqali ular bilan bog’lanib, brendning yozgi kampaniyasi uchun AI modelini yaratishni so’raganini aytishdi.
«Biz unga 10 ta loyiha modelini yaratdik va u keyingi rivojlanish uchun bir brunetka va bir sariqni tanladi», dedi Gonsales.
U AI tasvir yaratish oddiy jarayon degan noto’g’ri tushunchani aniqlab, uni murakkab jarayon sifatida tushuntirdi.
Kompaniya AI modellarni yaratishga bag’ishlangan besh nafar xodimni ish bilan ta’minlaydi, bu jarayon konsepsiyadan yakuniga qadar bir oygacha davom etishi mumkin. Ularning hisob-kitoblariga ko’ra, Guess kabi mijozlarga olti xonali raqamlar oralig’ida haq olishadi.
O’n yildan ortiq sanoat tajribasiga ega bo’lgan katta hajmli model Felisiti Xeyvord moda kampaniyalarida AI modellaridan foydalanishni «dangasa va arzon» deb biladi.
«Guess yoki e’tiborni jalb qilish va bepul reklama olishga intilmoqda, yoki oqibatlarini hisobga olmagan holda xarajatlarni kamaytirishga harakat qilmoqda.»
U Vogue jurnalining reklamani kiritish qarorini «xafa qiladigan va juda qo’rqinchli» deb ta’riflaydi va bu sanoatda xilma-xillikka erishish yo’lidagi yillik yutuqlarga putur etkazishi mumkinligidan xavotir bildiradi.
Moda olami 2010-yillarda inklyuzivlik yo’lida katta qadamlar tashladi. Valentina Sampaio Victoria’s Secret uchun yurgan birinchi ochiq trans modeliga aylandi, Halima Aden global kampaniyalarda hijob kiygan birinchi model bo’ldi va Savage x Fenty kabi brendlar podiumda katta hajmli modellarni namoyish etdi.
Biroq, Xeyvord sanoat so’nggi yillarda orqaga ketganiga ishonadi, chunki «bu shaxslar unchalik ko’p buyurtma qilinmayapti.»
AI modellaridan foydalanish «katta hajmli modellarga nomutanosib ta’sir ko’rsatadigan yana bir qadamdir», deb ogohlantiradi u.
Gonsales va Petresku tor go’zallik standartlarini kuchaytirmasliklarini qat’iy ta’kidlaydilar.
«Biz erishib bo’lmaydigan ko’rinishlarni yaratmaymiz. Aslida, Guess uchun AI modeli juda real ko’rinadi», deb ta’kidlaydi Petresku. «Oxir oqibat, barcha reklamalar mukammallikka intiladi va ko’pincha supermodellarni namoyish etadi, shuning uchun biz qilayotgan ishimiz boshqacha emas.»
Ular o’z kompaniyasining Instagram sahifasidagi AI tasvirlarida xilma-xillik yo’qligini va g’ayrireal go’zallik standartlarini targ’ib qilishini tan olishadi. Ularning ta’kidlashicha, ular yanada inklyuziv bo’lishga harakat qilishgan, ammo bu postlar foydalanuvchilardan kamroq e’tibor olgan.
«Biz turli teri ranglariga ega ayollarning AI tasvirlarini joylashtirdik, ammo odamlar ularga javob bermaydilar; biz hech qanday e’tibor yoki layk ololmaymiz», dedi Gonsales BBCga.
«Oxir oqibat, biz biznesmiz va Instagramda suhbatni qo’zg’atadigan va mijozlarni jalb qiladigan tasvirlardan foydalanamiz.»
Kompaniya hozircha katta hajmli ayollarni yaratish bo’yicha tajriba o’tkazmadi va «texnologiya buning uchun etarlicha rivojlanmagan» deb ta’kidladi.
Dove kompaniyasining 2024-yilgi reklama kampaniyasi AI tarafkashliklarini ta’kidlash uchun ishlab chiqilgan. Reklamada tasvir generatoridan dunyodagi eng go’zal ayolni yaratish so’ralgan va deyarli farqlanmaydigan ayollar, yosh, ozg’in, oq tanli, sariq sochli va ko’k ko’zli ayollar yaratilgan. Tasvirlar Guess AI modeliga o’xshardi.
Xeyvord bu erishib bo’lmaydigan tasvirlar ruhiy salomatlikka ta’sir qilishi va tana imidjiga salbiy ta’sir ko’rsatishidan xavotirda.
G’ayrireal go’zallik standartlari va ularning zararli ta’siri haqidagi xavotirlar yangi emas. Biroq, hech bo’lmaganda haqiqiy odamdan boshlangan an’anaviy havo bilan bo’yashdan farqli o’laroq, AI modellari mukammal ko’rinishga ega bo’lish uchun raqamli tarzda yaratilgan, insoniy kamchiliklar, nomuvofiqliklar yoki o’ziga xosliklardan xoli.
Eshli Grem, Jameela Jamil va Bella Torn kabi taniqli shaxslar tasvirlarni tahrirlashga ochiqchasiga qarshi chiqqan va fotosuratlarini fotosuratga olishdan bosh tortgan bo’lsa-da, AI dan foydalanish bunday suhbatlarni butunlay chetlab o’tadi.
Vogue jurnalining AI tomonidan yaratilgan reklamani kiritish qarori ijtimoiy tarmoqlarda bahs-munozaralarga sabab bo’ldi. X dagi bir foydalanuvchi shunday deb yozdi: «Voaj! Go’zallik kutishlari etarlicha g’ayrireal bo’lmaganidek, AI ularni imkonsiz qilish uchun keladi. Hatto modellar ham raqobatlasha olmaydi.»
Ovqatlanish buzilishi xayriya tashkiloti Beat bosh direktori Vanessa Longley reklamani BBCga «xavotirli» deb ta’rifladi.
«G’ayrireal tanalarning tasvirlariga ta’sir qilish odamning o’z tanasi haqidagi fikrlariga ta’sir qilishi mumkin va tana imidji yomon bo’lsa, ovqatlanish buzilishi xavfi ortadi», dedi u.
Muammoga qo’shimcha qilib shuni aytish kerakki, shaffoflik yo’q; Buyuk Britaniyada AI tomonidan yaratilgan kontentni belgilash uchun hech qanday qonuniy talab yo’q.
Guess o’z reklamasini AI tomonidan yaratilgan deb belgilagan bo’lsa-da, rad etish kichik va nozik bo’lib, uni e’tibordan chetda qoldirish oson. Bir qarashda tasvir butunlay hayotiy ko’rinadi.
Sobiq model va hozirgi texnologiya tadbirkori Sinid Bovell besh yil oldin Vogue uchun AI modellashtirishni almashtirish xavflari haqida maqola yozgan edi.
U BBCga AI kontentini aniq belgilash «juda muammoli» ekanligini aytdi, chunki bu ruhiy salomatlikka zararli ta’sir ko’rsatishi mumkin.
«Go’zallik standartlariga allaqachon AI ta’sir qilmoqda. Yosh qizlar filtrdagi yuzga o’xshash plastik jarrohlik qilmoqdalar va endi biz butunlay sun’iy bo’lgan odamlarni ko’rmoqdamiz», dedi u.
AI modellarning iste’molchilarga ta’siri, ayniqsa, belgilanmagan bo’lsa, moda sanoatida ishlaydiganlarga texnologiyaning ta’siri haqida nima deyish mumkin?
Sobiq model va moda sanoatida ishchilar huquqlarini targ’ib qiluvchi Model Alliance tashkilotining asoschisi Sara Ziff o’z fikrini bildirdi.
U Guessning AI kampaniyasini «innovatsiyaga emas, balki umidsizlikka va xarajatlarni kamaytirish zaruratiga» bog’laydi.
Umuman olganda, u moda sanoatidagi AI o’z-o’zidan ekspluatatsiya qiluvchi emas, lekin ko’pincha uni hayotga olib keladigan shaxslar hisobidan bo’lishi mumkin, chunki fotosessiyada model va fotografdan ko’ra ko’proq xodimlar ishtirok etadi.
«AI sanoatga ijobiy ta’sir ko’rsatishi mumkin, ammo ishchilar uchun muhim himoya choralari bo’lishi kerak», deb tushuntirdi u.
Seraphinne Vallora o’zlarini ishchilarni siqib chiqarayotganlari haqidagi fikrni rad etadi va ularning kashshof texnologiyasi «qo’shimcha bo’lib, modellarni almashtirishga mo’ljallanmagan» deb ta’kidlaydi.
«Biz kompaniyalarga mahsulotni qanday sotishda yana bir variantni taklif qilamiz», deb tushuntirdi Petresku.
Ularning ta’kidlashicha, ularning kompaniyasi ish o’rinlarini yaratgan va AI modellarni yaratish jarayoni ulardan mahsulotning haqiqiy hayotda odamda qanday ko’rinishini ko’rish uchun haqiqiy model va fotografni yollashni talab qiladi.
Biroq, ularning veb-saytida xarajatlarni tejash ular bilan ishlashning afzalliklaridan biri sifatida ko’rsatilgan, chunki u «qimmat o’rnatishlar, MUA rassomlari, joylarni ijaraga olish, sahna o’rnatish, fotograflar, safar xarajatlari, modellarni yollash zaruratini yo’q qiladi.»
Vogue jurnalining reklamani bosma nashriga kiritgani uchun tanqidga uchradi, X dagi bir odam moda jurnalini «ishonchni yo’qotdi» deb aytdi.
Bovell jurnal «moda sanoatining oliy sudi sifatida ko’riladi» deb ta’kidladi, shuning uchun AI reklamasiga ruxsat berish ularning «bir tomondan uni maqbul deb hukm qilishini» anglatadi.
BBC Vogue va Guessdan izoh so’radi. Vogue bu tahririyat qarori emas, balki reklama ekanligini aytdi, lekin qo’shimcha izoh berishdan bosh tortdi.
Xo’sh, modellashtirish sanoatining kelajagi qanday ko’rinishga ega?
Gonsales va Petresku texnologiyalari takomillashgani sayin innovatsiya qilishni istagan brendlar tomonidan ularning texnologiyalariga talab yanada yuqori bo’lishiga ishonishadi.
Bovell kelajakda AI tomonidan yaratilgan modellarni ko’proq ko’rishni kutmoqda, ammo «biz har bir model AI tomonidan yaratilgan kelajakka bormayapmiz.»
U sanoatda AI rivojlanishida ijobiy tomonlarni ko’rmoqda, chunki har kim kiyimlarning qanday ko’rinishi va mos kelishini ko’rish uchun shaxsiy AI avatarini yaratishga qodir bo’lganligi sababli, «biz o’zimizni moda modellari sifatida ko’rishni boshlashimiz» mumkinligini bashorat qilmoqda.
Biroq, u biz «jamiyatdan chiqib ketish va AI modellarga qiziqmaslik bosqichiga yetishimiz mumkin, chunki bu juda erishib bo’lmaydigan va biz buni haqiqat emasligini bilamiz.»
Huda Kattan «o’zining ulkan platformasidan jirkanch antisemitizm fitna nazariyalarini tarqatish uchun foydalanganlikda» ayblanmoqda.
Kottingem, Boynton va Roukliffda CCTV minoralari o’rnatildi, ulardan keyin yana ko’plari keladi.
Avstraliya hukumati dunyoda birinchi bo’lib joriy etilgan taqiq yoshlarni onlayn zarar yetkazishdan himoya qilishga qaratilganligini aytmoqda.
Parvozlar, qisman iqlim o’zgarishi tufayli, tobora notekis bo’lib bormoqda. Ammo yangi tadqiqotlar turbulentlikdan himoyalangan qanotlarning innovatsion potentsial usullarini – AI va boyqushlardan foydalanishni o’rganmoqda
AI zamonaviy hayotni o’zgartirmoqda, ammo ba’zi tanqidchilar uning potentsial suiiste’moli va atrof-muhitga ta’siri haqida xavotirda.