افتتحت الصين مؤخرًا أول مدينة ملاهي ليغولاند لها في شنغهاي، مما جذب اهتمامًا سياحيًا كبيرًا ويؤكد طموح البلاد في أن تصبح وجهة سفر عالمية بارزة.
وهذا هو الأحدث في سلسلة من إطلاق مدن الملاهي من قبل العلامات التجارية الغربية في الصين، مع توقع مشاريع قادمة من هاري بوتر التابعة لشركة وارنر براذرز وبيبا بيج التابعة لشركة هاسبرو أيضًا.
في خضم مناخ من الإنفاق الاستهلاكي المتراجع، تراهن بكين على مناطق جذب رئيسية مثل ليغولاند لتحفيز السياحة المحلية والدولية، وبالتالي تحفيز ثاني أكبر اقتصاد في العالم.
ينجذب مطورو مدن الملاهي إلى استثمار الحكومات المحلية، لكنهم يواجهون مشهدًا تنافسيًا تهيمن عليه أسماء راسخة مثل ديزني ويونيفرسال ستوديوز.
تمثل ليغولاند شنغهاي، وهي مشروع بقيمة 550 مليون دولار، أكبر حديقة تديرها شركة ميرلين إنترتينمنتس ومقرها المملكة المتحدة.
تفتخر الحديقة بـ 75 لعبة موزعة على ثماني مناطق متميزة، وتتميز بهياكل مصنوعة بدقة من ملايين الطوب البلاستيكي، بما في ذلك نسخة مصغرة من أفق شنغهاي الشهير.
يمكن لفندقها استيعاب مئات الضيوف في غرف ذات طابع خاص مستوحاة من عناصر مثل القراصنة والقلاع.
جاء افتتاح الحديقة بعد سنوات من التعاون بين ميرلين والشركة الأم لـ ليغو والسلطات المحلية، مع آمال كبيرة في أنها ستجذب الزوار المحليين والسياح الدوليين على حد سواء.
خلال حفل الإطلاق، أشاد مسؤول محلي بـ ليغولاند شنغهاي باعتبارها حافزًا حيويًا لاقتصاد المنطقة، وتوقع خلق فرص عمل ودعم تجار التجزئة المحليين.
كما دعمت الكيانات المدعومة من الدولة مشاريع أخرى، حيث تمتلك شركة تسيطر عليها الحكومة حصة الأغلبية في ديزني لاند شنغهاي.
أشار شياوفينغ زينج، نائب الرئيس في نيكو بارتنرز، وهي شركة لأبحاث سوق المستهلك، إلى أن ليغولاند والمتنزهات ذات العلامات التجارية المماثلة في وضع استراتيجي للاستفادة من القواعد الجماهيرية الواسعة للأطفال والشباب، خاصة داخل سوق الصين الشاسع.
على الرغم من الضعف الأخير في الإنفاق المحلي للصين، إلا أن عدد سكانها البالغ 1.4 مليار نسمة يمثل قاعدة مستهلكين محتملة كبيرة.
وأضاف السيد زينج أن الدراسات الحديثة تشير إلى أن الآباء الصينيين يعطون الأولوية بشكل متزايد للإنفاق على أطفالهم، حتى في خضم الانخفاضات الأوسع في إجمالي الإنفاق الاستهلاكي.
في حين أن اتجاهات الإنفاق الحالية في الصين قد تكون متواضعة، إلا أن تركيز البلاد على تعزيز الاستهلاك المحلي يجعلها سوقًا جذابًا لمطوري المتنزهات.
تم تسليط الضوء على السياحة كقطاع رئيسي في خطة الصين الاقتصادية الخمسية الأخيرة، والتي تضمنت أحكامًا لزيادة الاستثمار في المنتجعات والمتنزهات الترفيهية.
وأوضحت نانديني روي، كبيرة محللي الأبحاث في Future Market Insights، أن السلطات الصينية تحفز الاستثمار من خلال الإعفاءات الضريبية والمساعدات المالية لمناطق الجذب الجديدة.
على سبيل المثال، دعمت الدولة حديقة ليغولاند بتطوير خطوط نقل عام جديدة وطرق رئيسية.
كما خصصت السلطات 570 مليون يوان (59 مليون جنيه إسترليني؛ 80 مليون دولار) في شكل إعانات من خلال قسائم وعروض خاصة كجزء من مبادرة على مستوى البلاد لتشجيع السياحة المحلية.
وذكرت السيدة نانديني: “تقلل هذه الإجراءات من النفقات النثرية للعائلات وتفيد المتنزهات بشكل غير مباشر من خلال زيادة حركة المرور على الأقدام.”
أكد جو تشينغيانغ، الخبير الاقتصادي من جامعة سنغافورة الوطنية، أن المتنزهات الترفيهية لا تجذب المستثمرين والسياح فحسب، بل تحفز أيضًا خلق فرص العمل.
وأضاف أن وجود علامات تجارية عالمية مثل ليغو يمكن أن يعزز صورة الصين كدولة منفتحة ومتصلة عالميًا.
ومع ذلك، تواجه ليغولاند ومناطق الجذب المماثلة تحديًا يتمثل في تمييز نفسها في سوق يضم بالفعل ما يقرب من 400 مدينة ملاهي.
أقر المؤثر أرتيم كابنين، الذي استعرض ليغولاند شنغهاي في يونيو، بجهود الحديقة لتلبية التفضيلات الصينية، لكنه أشار إلى عدم وجود جو غامر موجود في ديزني لاند.
صرح السيد كابنين، وهو طالب مقيم في شنغهاي: “أنا شخصياً أفضل ديزني لاند بسبب الأجواء العامة والشخصيات وعروض الألعاب النارية الرائعة”.
على الرغم من الضعف الحالي في الإنفاق الاستهلاكي، يقترح البروفيسور جو أن المستثمرين يركزون على إمكانات الصين الاقتصادية طويلة الأجل.
“من الضروري الاعتراف بأن بناء المتنزهات الترفيهية واسعة النطاق غالبًا ما يتطلب ما يقرب من عقد من التخطيط والتنفيذ، مما يستلزم نظرة طويلة الأجل.”
اقترح متحدث باسم وزارة الخارجية أن المصرفي قد خرق القانون الصيني.
يقع السد على نهر تبتي يتدفق إلى الهند وبنغلاديش، ويمكن أن يؤثر على الملايين في اتجاه مجرى النهر.
مع بدء الإنتاج في اقتباس جديد، تكشف ممثلة سابقة كيف يبدو الحصول على دروس في هوجورتس.
يقول أحد أعضاء البرلمان العمالي إن GB Energy يجب أن تشتري منتجات بريطانية لتجنب خطر السخرة في سلاسل التوريد.
كانت أوراق السلامة مفقودة بسبب مشكلة في شركة تفتيش، ولكن تم حلها “بسرعة”.