Italiyaning hashamatli brendi Prada bilan bog’liq so’nggi bahs global moda uylari va Hindiston o’rtasidagi murakkab munosabatlarni yoritib berdi. Hindistonning boy badiiy merosi ko’pincha iqtisodiy tan olinmaslik tufayli zaiflashgan.
Muammo iyun oyida, Prada’ning Milan moda namoyishida an’anaviy hind hunarmandchiligi bilan yaratilgan charm poyafzali bo’lgan Kolhapuri chappaliga o’xshash, oyoq barmoqlari o’rilgan sandallar namoyish etilganda yuzaga keldi. Maharashtra shtatidagi asrlar davomida poyafzal ishlab chiqarish an’anasiga ega bo’lgan Kolxapur shahri nomi bilan atalgan sandallar bunday deb e’tirof etilmadi, bu esa ommaviy tanqidlarga sabab bo’ldi.
Ortib borayotgan bahs-munozaralarga javoban, Prada sandallarning kelib chiqishini tan olgan va «mahalliy hindistonlik hunarmandlar bilan mazmunli almashinuv uchun muloqot»ga qiziqish bildirgan bayonot berdi.
Keyinchalik, Prada jamoasi poyafzal ishlab chiqarish jarayonini chuqurroq tushunish uchun Kolxapur hunarmandlari va do’kon egalari bilan uchrashdi.
Prada BBCga Maharashtra Savdo-sanoat va qishloq xo’jaligi palatasi, taniqli sanoat savdo guruhi bilan «muvaffaqiyatli uchrashuv» bo’lganini ma’lum qildi.
Bayonotda, shuningdek, Prada va Kolhapuri poyafzal ishlab chiqaruvchilari o’rtasida kelajakda hamkorlik qilish imkoniyati taklif qilindi.
Ushbu hamkorlikning o’ziga xos jihatlari hali aniq bo’lmasa-da, bu global moda gigantining mahalliy hunarmandlar va ularning hunarini e’tirof etishda muvaffaqiyatsizlikka uchraganini tan olishining noyob holatini aks ettiradi.
Ko’pgina yirik brendlar innovatsiya qilish va dolzarblikni saqlab qolish maqsadida ko’pincha tegishli manbalarni ko’rsatmasdan, Hindiston va Janubiy Osiyoning kengroq an’analaridan ilhom olishda muntazam ravishda ayblanib kelinadi.
Yil boshida Reformation va H&M kompaniyalarining bahorgi kolleksiyalari madaniy o’zlashtirish bo’yicha bahslarni keltirib chiqardi, tanqidchilar Janubiy Osiyo kiyimlarining yaqqol ta’sirini ta’kidladilar. Ikkala brend ham bayonot berdi, H&M ayblovlarni rad etdi va Reformation hamkorlik qilayotgan modelga tegishli kiyimdan ilhom olganini aytdi.
Bir necha hafta oldin, Dior o’zining Parijdagi kolleksiyasi uchun shimoliy Hindistondan kelgan asrlar davomida metall kashtachilik texnikasi bo’lgan mukaish ishini o’z ichiga olgan, lekin hunarning kelib chiqishi yoki Hindistonning o’zini tan olmagan it tishli paltosi uchun tanqidga uchradi.
BBC Dior bilan bog’landi.
Ba’zi ekspertlarning ta’kidlashicha, barcha madaniy ilhomlar yomon niyatdan kelib chiqmaydi, chunki dizaynerlar ko’pincha turli an’analardan estetikani global miqyosda namoyish etadilar.
Raqobatbardosh moda sanoatida brendlarda o’z tanlovlarining madaniy oqibatlarini puxta ko’rib chiqish uchun vaqt yetishmasligi mumkin.
Biroq, tanqidchilar har qanday o’zlashtirish hurmat va e’tirofga asoslanishi kerakligini ta’kidlaydilar, ayniqsa kuchli global brendlar ushbu g’oyalarni qimmat narxlarda sotish uchun qayta ishlatganda.
«Tegishli e’tirof berish dizayn mas’uliyatining bir qismidir; bu dizayn maktabida o’rgatiladi va brendlar o’zlarini o’qitishlari kerak», deydi Voice of Fashion bosh muharriri Shefalee Vasudev. Agar buni qilmasa, u «brendlar sevaman deb da’vo qilgan dunyoning bir qismiga nisbatan madaniy beparvolik»ni tashkil qiladi, deya qo’shimcha qildi u.
Hindistonning hashamatli bozor hajmi bo’yicha hisob-kitoblar turlicha, ammo mintaqa keng miqyosda o’sish uchun muhim imkoniyat sifatida qabul qilinadi.
Boston Consulting Group tahlilchilarining prognozlariga ko’ra, Hindistonning hashamatli chakana savdo bozori 2032 yilga kelib deyarli ikki baravar ko’payib, 14 milliard dollarga yetadi. Boy o’rta sinfning kengayishi bilan bog’liq holda, global hashamatli brendlar boshqa joylarda talabning zaiflashishini qoplash uchun Hindistonni asosiy bozor sifatida nishonga olmoqda.
Biroq, bu optimizm hamma tomonidan bir xilda baholanmaydi.
Technopak konsalting firmasi raisi Arvind Singxalning ta’kidlashicha, e’tiborsizlikning sababi ko’pgina brendlar Hindistonni yuqori darajadagi hashamatli moda uchun muhim bozor deb hisoblamaydi.
Asosiy shaharlarda flagman hashamatli do’konlari bo’lgan yuqori darajadagi savdo markazlari ochilgan bo’lsa-da, ular ko’pincha cheklangan oyoq harakatini boshdan kechiradilar.
«Prada kabi nomlar hindlarning aksariyati uchun hali ham hech nimani anglatmaydi. O’ta boylar orasida biroz talab bor, lekin birinchi marta mijozlar deyarli yo’q», deydi janob Singxal.
«Va bu shunchaki biznesni qurish uchun yetarli emas, bu esa mintaqaga umuman e’tibor bermaslikni osonlashtiradi.»
Dehlilik moda dizayneri Anand Bhushan ham fikriga qo’shiladi. Uning ta’kidlashicha, Hindiston tarixan potentsial bozor emas, balki ishlab chiqarish markazi bo’lib kelgan, ko’plab taniqli brendlar kiyim ishlab chiqarish va kashtachilik uchun hindistonlik hunarmandlarni ish bilan ta’minlagan.
«Ammo bu siz tarix va kontekstni tushunmasdan madaniyatni ochiqdan-ochiq ko’chirib, uni millionlab dollarga brendlashingiz mumkin degani emas», deya qo’shimcha qildi u.
Uning so’zlariga ko’ra, umidsizlik bitta yorliqqa qaratilmagan, balki yillar davomida to’planib kelgan.
U Karl Lagerfeldning 2011 yildagi «Parij-Bombay» Métiers d’Art kolleksiyasini ayniqsa esda qolarli xato deb ta’kidladi, unda sari bilan o’ralgan liboslar, Neru yoqali kurtkalar va hashamatli bosh kiyimlar bor edi.
Ba’zilar uni madaniy hamkorlikning namunasi sifatida olqishlagan bo’lsa, boshqalar uni klişelarga tayanishi va Hindistonning haqiqiy tasviri yo’qligi uchun tanqid qilishdi.
Biroq, boshqalar hech qanday brend Hindistonni ahamiyatsiz deb hisoblashga qodir emasligini ta’kidlaydilar.
«Biz Xitoy kabi eng tez rivojlanayotgan hashamatli bozor bo’lmasligimiz mumkin, ammo turli xil did va intilishlarga ega bo’lgan yosh va yanada murakkab hind avlodi hashamat landshaftini qayta shakllantirmoqda», deydi Tata CliQ Luxury onlayn hashamatli do’konining bosh muharriri Nonita Kalra.
Prada misolida, u brend xatoni tuzatish bo’yicha harakatlaridan dalolat beruvchi «haqiqiy xato»ga yo’l qo’yganiga ishonadi.
Kalra xonim uchun muammo kengroq: G’arbda joylashgan, ko’pincha bir xil jamoalar tomonidan boshqariladigan brendlar dunyoning boshqa qismlaridagi iste’molchilarga chet ellik ko’z bilan qarashadi.
«Xilma-xillikning yo’qligi moda sanoatining eng katta ko’r nuqtasidir va brendlar buni o’zgartirish uchun dunyoning turli burchaklaridan odamlarni yollashlari kerak», deydi u.
«Ammo ularning hind merosiga bo’lgan muhabbati va hurmati chinakamdir.»
Madaniy o’zlashtirish masalasi murakkab va u internetda keltirib chiqaradigan bahslar ham haddan tashqari, ham yorituvchi bo’lishi mumkin.
Oddiy javoblar topilmasa-da, ko’pchilik Prada atrofidagi g’azab, hozirgacha nazoratdan qochib qutulgan brendlar va dizaynerlardan ko’proq javobgarlik talab qilish uchun qimmatli boshlang’ich nuqtani ta’minladi, deb hisoblashadi.
Bu, shuningdek, Hindiston uchun o’z merosini qanday qilib yaxshiroq qo’llab-quvvatlash va targ’ib qilish mumkinligi haqida o’ylash uchun imkoniyatdir.
To’quvchilar individual durdonalarni yaratish uchun haftalar yoki oylar sarflashadi, ko’pincha nomaqbul sharoitlarda, yetarli tovon pulisiz va xalqaro intellektual mulk qonunlari himoyasisiz ishlashadi.
«Biz o’z hunarmandlarimizdan yetarlicha faxrlanmaymiz va e’tirof etmaymiz, bu esa boshqalarga uning ustidan yurishga imkon beradi», deydi Vasudev xonim.
«Muammo shundaki, Hindistonda bizda juda ko’p narsa bor. Yuzlab turli xil hunarmandchilik texnikasi va an’analari mavjud – ularning har biri asrlar orqaga boradigan doimiy ravishda rivojlanib borayotgan naqshlar katalogiga ega», deydi hunarmandchilik va hunarmandlarni targ’ib qiluvchi Dastkar raisi Laila Tyabji.
«Biz to’liq kashtado’zlik qilingan jutilar (poyabzallar) uchun savdolashamiz va tortishamiz, lekin Nike sport poyabzallarini 10 barobar qimmatga sotib olishda hech qanday muammo yo’q – garchi ikkinchisi yig’ish liniyasidan chiqqan bo’lsa ham, har bir juti qo’lda sinchkovlik bilan va noyob tarzda yaratilgan», deydi u.
Uning so’zlariga ko’ra, bu davom etar ekan, xorijiy dizaynerlar va sotuvchilar ham shunday yo’l tutishda davom etadilar.
Haqiqiy o’zgarish, uning ta’kidlashicha, faqat «biz ularni hurmat qilganimizda va qadrlaganimizda – va ularning ekspluatatsiyasiga qarshi kurashish uchun vositalarga ega bo’lganimizda» sodir bo’lishi mumkin.
Karnataka bosh vaziri Siddaramaiahning aktrisa vafoti munosabati bilan yozgan kannada tilidagi posti ingliz tiliga noto’g’ri tarjima qilingan.
Hindistonning kartoshka frisi eksport qiluvchi yetakchi davlat sifatidagi o’rni kartoshka fermalarida innovatsiyalarni rag’batlantirdi.
Hindistonning sobiq sardori Mithali Raj BBC Sportga 2017 yilda Jahon kubogi finaliga chiqishi va Ayollar Premer-ligasining ishga tushirilishi mamlakatda ayollar kriketining yuksalishiga qanday hissa qo’shganini aytib berdi.
Hindiston va AQSh keskin tariflar kuchga kirishidan oldin kelishuvga erishish maqsadida qizg’in savdo muzokaralarini olib bormoqda.
Kichik investorlarning noqulay narxlarda savdo qilishiga olib kelgan taxminiy manipulyatsiyalar uchun kompaniyaga Hindiston qimmatli qog’ozlar bozorida taqiq qo’yildi.