عاد برنامج Love Island لموسمه الثاني عشر، والتحسينات تتجاوز الفيلا نفسها.
بعد انخفاض عدد المشاهدين في السنوات الأخيرة، يشهد البرنامج انتعاشًا في أعداد الجمهور، ليصل إلى مستويات مماثلة للمسلسل الثامن – الموسم الذي قدم شخصيات Love Island مثل إكين-سو كولكولوغلو وإنديا بولاك وتشا غورى.
في حين أن الحلقات اليومية لا تزال عرضًا أساسيًا، تظهر وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك كبير للمشاركة.
تشير البيانات التي شاركتها ITV مع BBC Newsbeat إلى أن نمو المسلسل على منصات التواصل الاجتماعي يفوق نجاحه التلفزيوني.
وفقًا لتحليل بي بي سي، اكتسبت حسابات Love Island الرسمية 1.8 مليون متابع منذ بداية عام 2025، حيث يمثل TikTok مليونًا من هؤلاء.
أخبرت ديامانت لايف، وهي جزيرة سابقة، بي بي سي نيوزبيت أن توفر التحديثات قصيرة الشكل أكثر جاذبية من الالتزام بالبرنامج التلفزيوني الليلي.
وقالت: “أنا شخص مشغول جدًا، لذلك ليس لدي حقًا الوقت للجلوس كل يوم لمدة ساعة ومشاهدة الناس يتبادلون القبلات”.
لم تعرب ديامانت، التي شاركت في المسلسل 11، عن دهشتها من أن الملايين يبقون على اطلاع عبر هواتفهم.
“إنه أكثر شيوعًا عبر الإنترنت لأن الجميع متصل بالإنترنت؛ إنه متاح بسهولة. كل 10 تمريرات على TikTok تعرض شيئًا متعلقًا بـ Love Island، لذلك لا يمكنك تجنب ذلك حقًا.”
ليست وحدها من اختارت عدم مشاهدة حلقات كاملة.
في حين أن الحلقة الأولى من المسلسل 12 جذبت 2.6 مليون مشاهد – أي ما يقرب من ضعف الرقم المنخفض في عام 2023 البالغ 1.3 مليون – لا تزال الأرقام أقل من ذروة Love Island في عام 2019، عندما شاهد 6 ملايين مشاهد تتويج آمبر جيل وجريج أو شي كأكثر الأزواج شعبية.
ومع ذلك، فإن هذا العدد يتضاءل مقارنة بـ 13 مليون متابع عبر مختلف الحسابات الرسمية عبر الإنترنت.
شهد TikTok انفجارًا في محتوى Love Island، حيث تجاوزت المقاطع الفردية مشاهدة حلقات كاملة.
في حين أن اللحظات الدرامية أو الفكاهية من العرض تميل إلى الأداء الجيد، فإن ردود الفعل والتحليلات والملخصات – حيث يلخص منشئو المحتوى حلقات كاملة في بضع دقائق فقط – تحظى أيضًا باهتمام كبير.
تشير البيانات التي جمعتها بي بي سي إلى أنه كان هناك أكثر من 87000 عملية تحميل على TikTok مع علامة تصنيف Love Island أو Love Island UK حتى الآن في عام 2025.
بالمقارنة، تشير نفس البيانات إلى أن الرقم لكامل عام 2024 كان أقل بقليل من 40000.
أنتوني، المعروف عبر الإنترنت باسم “giletslays”، هو من بين منشئي المحتوى الذين يغذون هذا النمو.
يقوم بإنشاء مقاطع فيديو حول أحدث سلسلة لمتابعيه البالغ عددهم 170.000، حيث يصل بعض المحتوى المتعلق بـ Love Island إلى ملايين المشاهدات.
يجادل أنتوني بأن الجاذبية الحقيقية لـ Love Island كانت دائمًا هي الخطاب المحيط بها على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، يتطلب البقاء على اطلاع مشاركة مستمرة، وقد يبدو الالتزام ببرنامج ليلي أمرًا مرهقًا لبعض المشاهدين.
أوضح أنتوني: “في بعض الأحيان، إذا فات الناس حلقتين، فإنهم يشعرون بأنهم متأخرون جدًا عن اللحاق بالركب”.
توافق هاريت فيشر، وهي من أشد المعجبين بـ Love Island منذ المسلسل الأول، على أن TikTok أصبح المصدر الرئيسي للتحديثات.
تشير إلى أن النسخة الأمريكية من العرض، التي تداخلت مع النسخة البريطانية هذا العام، “تنتشر” على التطبيق، مما يساهم في زيادة الاهتمام بـ Love Island بشكل عام.
وقالت: “الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع تلفزيون الواقع وLove Island بشكل عام تتغير بشكل واضح”.
“إنها بحاجة إلى TikTok ووسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على قيد الحياة، لاكتساب المشاهدين.”
“إنه يوضح أن المشاهدين القدامى يمكنهم البقاء منخرطين، ولكن أيضًا الحصول على هؤلاء المشاهدين الجدد.”
ومع ذلك، تحذر ديامانت من أن هؤلاء المشاهدين الجدد يشكلون علاقة مختلفة تمامًا مع المتسابقين.
تقليديًا، أمضى الجمهور مسلسلات كاملة في التعرف على سكان الجزيرة من خلال حلقات مدتها ساعة.
حتى ذلك الحين، غالبًا ما استشهد المتسابقون بالتحرير الانتقائي كعامل في تصويرهم في صورة سلبية.
تعرب ديامانت عن قلقها من أن وسائل التواصل الاجتماعي، بمسارات شخصياتها المكثفة في مقاطع قصيرة، قد تمنع المعجبين من اكتساب فهم كامل.
وقالت: “يتم سحب المحادثات وتعديلها، لذلك أشعر أنها تجعلها أكثر تنسيقًا”. “إنه نوعًا ما يأخذ الواقع من تلفزيون الواقع.”
توافق غريس هنري، المديرة التنفيذية للترفيه وأسلوب الحياة في Cosmopolitan، على أن مشاهدة العرض عبر وسائل التواصل الاجتماعي تغير التجربة بشكل أساسي.
وقالت: “علينا أن نضع في اعتبارنا أن هذه مقاطع قصيرة، ويمكن إخراج المقاطع من سياقها”.
“لن نرى أبدًا الصورة الكاملة لكيفية شخص ما، والأشياء تتغير بسرعة كبيرة هناك.”
ومع ذلك، تعتقد غريس أن الشهرة عبر الإنترنت يمكن أن تفيد نجوم تلفزيون الواقع الطموحين، حتى لو كان الجمهور يقضي وقتًا أقل معهم.
تسلط الضوء على ياسمين بيتيت، الملقبة بـ YasGPT عبر الإنترنت، كأحد سكان الجزيرة الذين نجحوا في التواصل مع الجماهير هذا العام.
حصلت مقاطع الفيديو الخاصة بياس وهي تقدم دروسًا في الوضعية على أكثر من مليون مشاهدة على TikTok وعشرات الآلاف من الإعجابات على Instagram.
قالت غريس: “سيظل لدينا هؤلاء الأشخاص، وستكون لدينا علاقة معهم، لكنهم سيأتون بشكل مختلف”.
“سيعتمد ذلك على اللحظات الفيروسية وما إذا كانوا يفعلون شيئًا كبيرًا يصبح ميمًا أو لحظة على وسائل التواصل الاجتماعي.”
تتفق ديامانت، وتقترح أن المقاطع الاجتماعية قد تكون طريقة أكثر فعالية لبناء متابعين من أن تكون شائعًا في المسلسل.
بالإضافة إلى الوصول إلى جمهور أوسع، تشير إلى أن “المزيد من العلامات التجارية تراها، وهذا هو الهدف من اللعبة”.
استمع إلى Newsbeat مباشر في الساعة 12:45 و 17:45 في أيام الأسبوع – أو استمع مرة أخرى هنا.
على مدى الأسابيع القليلة الماضية، أصبح صبي يرقص على مقدمة قارب سباق ضجة كبيرة على الإنترنت.
تم انتقاد مايلز نزاير عبر الإنترنت لتخليه عن حيوانه الأليف، قائلاً إنه ليس لديه وقت للاعتناء به.
يقول والدا سييرا أورتيجا إنه كان أسبوعًا “مؤلمًا” بعد ظهور منشورات تتضمن إهانة عنصرية.
تعلن BBC Radio 1 عن تعديل لجدولها الزمني لأشهر الصيف.
يقول ترامب إنه يعتقد أن الرئيس الصيني سيوافق على الأرجح على البيع للمجموعة غير المحددة.