تستعد شركة فيريرو، تكتل الحلويات الإيطالي، للاستحواذ على شركة WK Kellogg Co، الشركة المصنعة لرقائق الذرة Kellogg’s، مقابل 3.1 مليار دولار (2.3 مليار جنيه إسترليني)، مما يمثل توسعًا كبيرًا في سوق حبوب الإفطار.
أعلنت فيريرو عن نيتها الاستثمار في علامات WK Kellogg’s “التجارية الشهيرة” وتنميتها، والتي تشمل حبوبًا شائعة مثل Froot Loops و Rice Krispies.
تعمل شركة فيريرو المملوكة للعائلة والخاصة بنشاط على توسيع محفظتها في السنوات الأخيرة، مع عمليات استحواذ سابقة بما في ذلك أعمال الحلويات في نستله وشركات غذائية بارزة أخرى.
ومع ذلك، يقدم هذا الاستحواذ الأخير محفظة تواجه رياحًا معاكسة، حيث أثرت تغيير تفضيلات المستهلكين وارتفاع الأسعار والمخاوف الصحية على الطلب على حبوب الإفطار التقليدية المعلبة.
تأسست فيريرو في عام 1946، وأصبحت رائدة عالميًا في صناعة الشوكولاتة والحلويات، وتضم محفظة تضم أكثر من 30 علامة تجارية، بما في ذلك Nutella و Kinder و Tic Tac و Jelly Belly و Trolli.
سيعزز هذا الاستحواذ بشكل كبير تواجد فيريرو في سوق أمريكا الشمالية، حيث توظف بالفعل أكثر من 14000 شخص، مما يمنحها مكانة مهيمنة في قطاع حبوب الإفطار في الولايات المتحدة.
تعرض فيريرو 23 دولارًا نقدًا للسهم الواحد للشركة. وقد أدت الأخبار المتعلقة بالصفقة الوشيكة بالفعل إلى ارتفاع في سعر سهم الشركة، حيث أظهر التداول الليلي مكاسب تجاوزت 56٪.
صرح لابو سيفيلتي، الرئيس التنفيذي لشركة فيريرو، بأن الصفقة ستكمل مجموعة المنتجات الحالية للشركة، “لتوسيع تواجد فيريرو عبر المزيد من مناسبات الاستهلاك”.
يتوقع الرئيس التنفيذي لشركة WK Kellogg Co، غاري بيلنيك، أن يوفر الاستحواذ للشركة موارد متزايدة، مؤكدًا أن هيكل الملكية الخاصة لشركة فيريرو، الخالي من ضغوط السوق العامة، سيوفر “منزلًا رائعًا لشعبنا”.
يُنسب الفضل إلى ويل كيث كيلوغ، مؤسس كيلوغ، في اختراع رقائق الذرة، بعد أن أسس الشركة في ميشيغان منذ ما يقرب من 120 عامًا.
ساهمت التمائم الشهيرة لشركة كيلوغ، مثل توني ذا تايجر من فروستد فليكس، في مكانتها كواحدة من أكثر العلامات التجارية الأمريكية شهرة في القرن العشرين.
ومع ذلك، شهدت الشركة، التي تنتج أيضًا علامات تجارية مثل Kashi و Raisin Bran، مبيعات راكدة في السنوات الأخيرة وتحمل أكثر من 500 مليون دولار من الديون.
في عام 2023، تم فصل WK Kellogg Co عن أعمال الوجبات الخفيفة الدولية لشركتها الأم السابقة، والتي أعيدت تسميتها لاحقًا إلى Kellanova ولاحقًا بيعها لشركة الحلويات العملاقة Mars مقابل 36 مليار دولار.
كما أدت حساسية أسعار المستهلكين وسط ارتفاع تكاليف المعيشة إلى زيادة تفضيل العلامات التجارية الأرخص في المتاجر على العلامات التجارية ذات الأسماء التجارية الأكثر تكلفة تقليديًا.
واجهت الصناعة أيضًا تدقيقًا، بما في ذلك من إدارة ترامب، التي استهدفت التلوين الاصطناعي في منتجات مثل Froot Loops كجزء من حملتها “لنجعل أمريكا بصحة جيدة مرة أخرى”.
التزمت كيلوغ بإزالة الألوان الاصطناعية من الحبوب المقدمة في المدارس بحلول العام الدراسي 2026-27، ولكن لم يتم حتى الآن وضع جدول زمني لإزالتها من الحبوب المباعة لعامة الناس.
تقول وكالة معايير الغذاء إن الملصقات الموجودة على الشوكولاتة المستوردة قد لا تسرد جميع المكونات.
تقوم سلسلة High Street بتجربة نقل سلع الخدمة الذاتية الخاصة بها للقضاء على السرقة من المتاجر.
يحتوي عدد متزايد من المنتجات الغذائية على ادعاءات حول كونها مصدرًا للبروتين أو كونها غنية به.
تتم تغطية الصور المصنوعة من عدة أنواع من البسكويت بالورنيش لحمايتها.
أسست ليبي جوير Joey’s Family Food في دورشيستر قبل 10 سنوات بعد ولادة ابنتها.