İtalyan şekerleme devi Ferrero, Kellogg’s Corn Flakes’in üreticisi WK Kellogg Co’yu 3,1 milyar dolara (2,3 milyar sterlin) satın almaya hazırlanıyor ve bu da kahvaltılık gevrek pazarına önemli bir genişleme anlamına geliyor.
Ferrero, Froot Loops ve Rice Krispies gibi popüler gevrekler de dahil olmak üzere WK Kellogg’un “ikonik” markalarına yatırım yapma ve büyütme niyetini açıkladı.
Özel bir aile şirketi olan Ferrero, son yıllarda Nestle’nin şekerleme işi ve diğer önde gelen gıda şirketleri de dahil olmak üzere portföyünü aktif olarak genişletiyor.
Ancak bu son satın alma, değişen tüketici tercihleri, artan fiyatlar ve sağlık endişeleri nedeniyle geleneksel kutulu gevrek talebinin etkilenmesiyle birlikte zorluklarla karşı karşıya olan bir portföy sunuyor.
1946’da kurulan Ferrero, Nutella, Kinder, Tic Tac, Jelly Belly ve Trolli dahil olmak üzere 30’dan fazla markadan oluşan portföyüyle çikolata ve şekerleme sektöründe dünya lideri haline geldi.
Bu satın alma, Ferrero’nun halihazırda 14.000’den fazla kişiyi istihdam ettiği Kuzey Amerika pazarındaki varlığını önemli ölçüde güçlendirecek ve ABD kahvaltılık gevrek sektöründe baskın bir konuma getirecek.
Ferrero, şirket için hisse başına 23 dolar nakit teklif ediyor. Yaklaşan anlaşma haberi, firmanın hisse senedi fiyatında şimdiden bir artışa neden oldu ve gece gerçekleşen işlemlerde %56’yı aşan kazançlar görüldü.
Ferrero CEO’su Lapo Civiletti, anlaşmanın şirketin mevcut ürün yelpazesini tamamlayacağını ve “Ferrero’nun daha fazla tüketim durumundaki varlığını genişleteceğini” belirtti.
WK Kellogg Co CEO’su Gary Pilnick, satın almanın şirkete daha fazla kaynak sağlayacağını öngörüyor ve Ferrero’nun halka açık piyasanın baskılarından uzak özel mülkiyet yapısının “insanlarımız için harika bir yuva” sağlayacağını vurguluyor.
Kellogg’un kurucusu Will Keith Kellogg, yaklaşık 120 yıl önce Michigan’da işi kurarak mısır gevreğini icat etmekle tanınıyor.
Kellogg’un Frosted Flakes’in Tony the Tiger’ı gibi ikonik maskotları, 20. yüzyılın en tanınmış Amerikan markalarından biri olarak statüsüne katkıda bulundu.
Ancak Kashi ve Raisin Bran gibi markaları da üreten şirket, son yıllarda durgun satışlar yaşadı ve 500 milyon doların üzerinde borcu bulunuyor.
2023’te WK Kellogg Co, eski ana şirketinin uluslararası atıştırmalık işinden ayrıldı ve daha sonra Kellanova olarak yeniden adlandırıldı ve daha sonra 36 milyar dolara şekerleme devi Mars’a satıldı.
Yaşam maliyetinin artmasıyla birlikte tüketici fiyat duyarlılığı da geleneksel olarak daha pahalı olan marka isimlerine kıyasla daha ucuz mağaza markalarına olan tercihin artmasına yol açtı.
Sektör ayrıca, Trump yönetimi de dahil olmak üzere, Froot Loops gibi ürünlerdeki yapay renklendirmeyi “Amerika’yı Yeniden Sağlıklı Yap” kampanyasının bir parçası olarak hedefleyen incelemelerle karşı karşıya kaldı.
Kellogg, okullarda servis edilen gevreklerden sentetik renkleri 2026-27 eğitim-öğretim yılına kadar kaldırmayı taahhüt etti, ancak genel halka satılan gevreklerden kaldırılması için henüz bir zaman çizelgesi belirlenmedi.
Gıda Standartları Ajansı, ithal çikolataların üzerindeki etiketlerin tüm içerikleri listelemeyebileceğini söylüyor.
Büyük cadde zinciri, hırsızlığı önlemek için self-servis ürünlerini taşımayı deniyor.
Artan sayıda gıda ürünü, protein kaynağı veya protein açısından zengin olduklarına dair iddialar içeriyor.
Çeşitli bisküvi türlerinden yapılan portreler, onları korumak için vernikle kaplanmıştır.
Libby Gower, kızının doğumundan sonra 10 yıl önce Dorchester’da Joey’s Family Food’u kurdu.