أغلقت سيرافين، متاجر الأزياء الخاصة بالحوامل التي اشتهرت بارتداء أميرة ويلز تصاميمها خلال فترة حملها، أبوابها ودخلت مرحلة التصفية الإدارية.
أكدت شركة انترباث، وهي شركة استشارات تم تعيينها كمديرة للتصفية، لهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) يوم الاثنين أنه تم تسريح “غالبية” موظفي الشركة البالغ عددهم 95 موظفًا.
وفقًا لـ انترباث، واجهت العلامة التجارية “تحديات تجارية” مؤخرًا، حيث تأثرت المبيعات بسبب “ضعف ثقة المستهلكين”.
تأسست متاجر الأزياء في عام 2002، وشهدت زيادة كبيرة في شعبيتها عندما شوهدت كاثرين، أميرة ويلز، وهي ترتدي ملابس الأمومة الخاصة بها، مما أدى إلى بيع سريع للعناصر المميزة.
قبل التأكيد الرسمي على التصفية الإدارية، والذي تم الإبلاغ عنه في البداية من قبل صحيفة فاينانشيال تايمز، قدم موقع سيرافين على الويب خصومات تصل إلى 60٪. وبحسب ما ورد، أصبح الموقع الآن غير متاح للمتسوقين.
الهدف الأساسي من التصفية الإدارية هو إنقاذ الشركة، حيث يسعى المديرون إلى تحقيق ذلك من خلال بيع الشركة أو أصولها. إذا كان الإنقاذ غير ممكن، فسيتم تصفية الشركة وبيع أصولها.
صرح ويل رايت، الرئيس التنفيذي لشركة انترباث في المملكة المتحدة، أن الرياح الاقتصادية المعاكسة، بما في ذلك “ارتفاع التكاليف وضعف ثقة المستهلكين”، أثبتت أنها “تمثل تحديًا كبيرًا لا يمكن التغلب عليه” بالنسبة لسيرافين.
أشارت انترباث إلى أنها تستكشف خيارات للشركة وأصولها، بما في ذلك علامة سيرافين التجارية نفسها.
يقع المتجر الرئيسي للشركة في شارع كنسينغتون هاي ستريت في لندن، وتتوفر منتجاتها أيضًا في متاجر البيع بالتجزئة مثل جون لويس ونكست.
أدت الزيادة في مكانة سيرافين، والتي غذتها جزئيًا الموافقات الملكية، إلى إدراجها في بورصة لندن في عام 2021 قبل أن تعود إلى الملكية الخاصة في عام 2023.
وأشارت انترباث إلى أن سيرافين “أعادت إطلاق هوية علامتها التجارية، مع التركيز المتجدد على الشكل والوظيفة والملاءمة” في أبريل من هذا العام.
“ومع ذلك، مع استمرار الضغط على التدفق النقدي في الازدياد، سعى مديرو الشركة إلى إجراء مراجعة سريعة لخياراتهم الاستثمارية، بما في ذلك استكشاف خيارات البيع وإعادة التمويل”، كما أوضح البيان.
“للأسف، مع عدم توفر أي خيارات قابلة للحل، اتخذ المديرون بعد ذلك قرارًا صعبًا بتقديم طلب لتعيين مديري التصفية.”
أكدت انترباث أنها ستدعم الموظفين الذين تم تسريحهم نتيجة لإعسار الشركة في تقديم مطالبات إلى خدمة مدفوعات إنهاء الخدمة.