1988-yil oktabr oyida, Dama Anna Vintur AQSh Vogue jurnalining birinchi sonini chop etgandan ko’p o’tmay, jurnal bosmaxonasi ularga muqova haqida savol bilan murojaat qildi: «Xatolik bo’lganmi?»
Muqovada, Dama Annaning bosh muharrir sifatidagi debyutini nishonlagan holda, nisbatan noma’lum model Mixaela Bersu Kristian Lakrua kutyur jiletida tabassum qilib turardi.
Ikki element Vogue jurnalining o’rnatilgan me’yorlaridan sezilarli darajada chetga chiqdi: model ko’chada, tashqarida suratga olingan va u jinsi shim kiygan edi. Bosmaxonachilar mumkin bo’lgan xatodan shubhalanishdi.
«Dama Anna keyinroq esladi: «Men ularni ayblolmadim. Bu o’sha paytdagi Vogue muqovalari uchun odatiy bo’lgan, og’ir makiyaj va hashamatli taqinchoqlar bilan to’ldirilgan puxta va nafis yirik plandan shunday chekinish edi. Bu muqova barcha an’analarga zid edi.»
Jinsi shimlar, aslida, mo’ljallangan yubka mos kelmaganidan keyin oxirgi daqiqada almashtirildi. Biroq, asosiy xabar aniq edi: muqova yulduzi har kuni ayolni ifodalab, Vogue uchun yangi davrni ko’rsatdi.
CNN Style jurnalidan Oskar Xollandning so’zlariga ko’ra, Dama Annaning kelishi va uning noodatiy yondashuvlarni qabul qilishi jurnalda «inqilobni anglatadi», u o’zining debyut sonini «iliq va bemalol» ohangi uchun maqtadi.
Britaniya Vogue jurnalida ikki yil ishlagandan so’ng, Dama Anna aynan o’zgarishlarni qo’zg’atish va jurnal 1990-yillarga yaqinlashganda o’z ahamiyatini saqlab qolishini ta’minlash uchun AQSh nashriga yollangan.
The Times gazetasining moda muharriri Xarriet Uokerning ta’kidlashicha, keyingi o’n yilliklarda Dama Anna «birinchi supermodellarni, so’ngra grunge, Nol yillardagi mashhur madaniyat va realiti-shou yulduzlarini aks ettirgan yorqin bosma nashrlardan tortib, ijtimoiy media va raqamli nashrlar onlayn davriga qadar nomni boshqardi».
Shu hafta Dama Anna 37 yillik rahbarlikdan so’ng Vogue jurnalining bosh muharriri lavozimini tark etishini e’lon qildi.
U 2020-yilda egallagan nashriyotchi Condé Nast kompaniyasida bosh kontent direktori lavozimida qoladi, u yerda Vogue va GQ, Wired va Tatler kabi boshqa kompaniya nomlari uchun kontentni nazorat qilishni davom ettiradi.
U kompaniyada qolishiga qaramay, uning bosh muharrir lavozimini tark etishi jurnal uchun sezilarli davrning, pop madaniyatni sezilarli darajada shakllantirgan davrning tugashini anglatadi.
Falmut universitetining Moda va to’qimachilik instituti katta o’qituvchisi Doktor Keyt Strasdinning so’zlariga ko’ra, Dama Anna «uning dastlabki Vogue muqovalariga olib kelgan beparvolik hissi» va ular o’rnatgan ohang bilan esda qoladi.
«U, shuningdek, mashhur madaniyatni taniqli Vogue banneri ostiga qo’yib, mashhur muqova tasviriga asos solgan.»
Bosh muharrir sifatidagi birinchi yilida Dama Anna Madonna-ni muqovaga chiqardi, bu uning moda va ko’ngilochar sohalarni integratsiyalash bo’yicha kengroq strategiyasining bir qismi sifatida birinchi marta mashhur shaxs paydo bo’lishi edi.
BBC Radio 4 ning Today dasturiga stilist va Vogue jurnaliga hissa qo’shuvchi Marian Kveyning so’zlariga ko’ra, «U moda va ko’ngilochar sohalarni integratsiyalash bo’yicha kengroq strategiyasining bir qismi sifatida birinchi marta mashhur shaxs paydo bo’lishi edi. U moda va ko’ngilochar sohalarni integratsiyalash bo’yicha kengroq strategiyasining bir qismi sifatida birinchi marta mashhur shaxs paydo bo’lishi edi. «U, shuningdek, moda yaqinroq bo’lishi mumkinligini ko’rsatdi.»
«U moda bilan bog’liq elitizmni yo’q qildi, uni demokratlashtirdi va hamma taklif qilingan ziyofatga aylantirdi.»
Sayohat oson bo’lmadi. 1993-yilda hayvonlar huquqlarini himoya qilish guruhi PETA tashkiloti Dama Annaning mo’yna kiyish qaroriga norozilik bildirish uchun uning ofisini egalladi, u amaliyotdan voz kechdi.
Vaqti-vaqti bilan madaniy xatoliklar ham bo’lgan. Doktor Strasdinning eslashicha, 2008-yil aprel oyida LeBron Jeyms va Jizel Byundxen muqovasi eskirgan irqiy va hokimiyat stereotiplarini kuchaytiradimi degan bahsni keltirib chiqardi.
Yaqinda Dama Anna Vogue jurnalini raqobat kuchaygan sharoitda raqamli davrga o’tkazishning muhim vazifasiga duch keldi.
2018-yilda dizayner Filipp Pleyn Vogue jurnalining o’quvchilar sonini Kim Kardashyanning Instagramdagi obunachilari bilan taqqosladi.
«Bugungi kunda brend uchun nima muhimroq?» deb savol berdi u. «Bu qiziqarli savol.»
Ommaviy axborot vositalari landshafti tez sur’atlar bilan rivojlanayotganini hisobga olsak, ba’zi sanoat kuzatuvchilari Condé Nast kompaniyasi yangi rahbariyatga yo’l ochish uchun Dama Annadan jimlik bilan iste’foga chiqishni so’raganmi degan savol tug’dirdi.
Biroq, Britaniya Vogue jurnalining sobiq muharriri Aleksandra Shulman BBC Newsga shunday dedi: «Yangi qarash talab qilinadi degan hech qanday fikr yo’qligiga ishonmayman.
«Anna Amerika Vogue jurnalida nazoratni saqlab qolishini aniq aytdi… shuning uchun menimcha, u yakuniy so’zni aytishni davom ettiradi.»
Shulman Dama Anna Vogue jurnalida o’zining vorisini tanlashi mumkinligini qo’shimcha qildi.
Dama Anna nafaqat o’z jurnallarida rivojlantirgan estetika, balki o’zining shaxsiy imidji bilan ham mashhur. Uning imzo quyoshdan saqlaydigan ko’zoynaklari va qisqa soch turmagi uning darhol tanib olish mumkin bo’lgan shaxs sifatidagi maqomiga hissa qo’shdi.
U o’tgan yili BBC muxbiri Keti Razzalga sirli tarzda aytdi, uning quyoshdan saqlaydigan ko’zoynaklari «menga ko’rishga va ko’rmaslikka yordam beradi… ular menga ko’rinishga va ko’rinmaslikka yordam beradi.»
Muharrir har doim bir oz sirli bo’lgan va u atrofidagi suhbat va spekulyatsiyalar faqat qiziqishni kuchaytirishga xizmat qilishini biladi.
U o’zining imidjiga urg’u berishni kamaytirdi va shunday dedi: «Men bu haqda o’ylamayman. Meni chindan ham qiziqtirayotgan narsa – ishimning ijodiy jihati.»
Doktor Strasdinning ta’kidlashicha, uning muharrir sifatidagi obro’si, albatta, keng muhokama qilingan.
«Moda sanoati an’anaviy ravishda egolar va ijodkorlik ajoyib tarzda to’qnash kelishi mumkin bo’lgan joy bo’lib kelgan», – deydi u va The September Issue va First Monday in May kabi hujjatli filmlar «bu dunyoning murakkabliklari haqida tushuncha beradi».
Vaqt o’tishi bilan Dama Anna nafaqat modada, balki G’arb madaniyatida ham muhim shaxsga aylandi. U ko’pincha Nikki Minaj, Jay-Z va Ye (sobiq Kanye West) kabi rassomlarning hip-hop qo’shiqlarida tilga olinadi.
Kvey shunday dedi: «Menimcha, u erishgan narsa – bu biz hech qachon oshib keta olmaydigan moda, madaniyat, vaqt va tarixda joy ochishdir.»
Dama Anna «Iblis Prada kiyadi» filmida Meril Strip tomonidan tasvirlangan qo’rqinchli jurnal muharriri Miranda Pristliga bevosita ilhom bergan.
Muharrir ba’zan taqqoslashni qabul qilganga o’xshaydi, o’tgan yili sahna moslashuvi uchun gala kechasida qatnashgan.
Odamlar undan haqiqiy hayotda odamlar undan qo’rqadimi deb so’rashganda, Dama Anna shunday javob berdi: «Umid qilmayman.»
Dama Annaning ta’sirini turli yo’llar bilan ko’rish mumkin, masalan, Amazon asoschisi Jeff Bezosning shu hafta oxiri Venetsiyada Lauren Sanches bilan to’yi.
Sun gazetasining sobiq muharriri Devid Yelland BBCga shunday dedi: «U bu lahzani yaratdi va deyarli bu brendni yaratdi. Aynan o’sha paytda u 2023-yilda Lauren Sanchesni Vogue jurnalining old qismiga qo’yganida, Bezos/Sanches brendi boshlangan edi.
«U Kim Kardashyan bilan ham xuddi shunday qildi va u Tramplar bilan ham xuddi shunday qildi. U 1990-yilda Ivanani old qismiga qo’yganida, bu nihoyatda bahsli edi, odamlar buni o’taketgan deyishdi, lekin bu Trump brendining global jamiyatning yuqori qismida boshlanishi edi. Shunday qilib, u shunchaki muharrir emas, u bizning davrimizning oliy ruhoniysidir.»
Dama Annaning vorisi masalasi murakkab. Doktor Strasdin shunday tushuntiradi: «Bu bosma ommaviy axborot vositalari uchun qiyin davr. Vogue jurnalining ijtimoiy media platformalari ko’pincha doimiy ravishda mashhurlar tarkibi uchun o’q ostida qoladi, bu tanqidchilar Vogue jurnalining missiyasini susaytiradi deb hisoblashadi.
«Biroq, kuchli raqamli ishtirok juda muhim. Instagram uchun moda bo’yicha hamkorlik direktori Eva Chen, bu tajribani olib keladi. U uzoq vaqtdan beri Met Gala doimiy ishtirokchisi bo’lib kelgan va menimcha, u uzoq ro’yxatda bo’lishi kerak.»
U davom etadi: «Chioma Nnadi ham yugurishda bo’lishi kerak. U Londondan kelgan va so’nggi ikki yilni Britaniya Vogue jurnalida muharrirlik tarkibiga rahbarlik qilib o’tkazdi. U Vinturning shogirdi va u qanotlarda kutayotgandek tuyuladi.»
Daily Mail jurnalining moda muharriri Margaret Abramsning so’zlariga ko’ra, boshqa mumkin bo’lgan nomzodlar orasida hali ham boshqa jurnalni tahrir qilish uchun Condé Nast kompaniyasida ishlaydigan Teen Vogue jurnalining sobiq rahbari Amy Astley ham bor.
Vogue jurnalining katta muharriri Xloe Shama, uning ismi Xloe Mall, Vogue jurnalining veb-sayti muharriri yoki hatto Dama Annaning o’z qizi, film prodyuseri Bee Shaffer Carrozzini ham ko’rib chiqilishi mumkin.
Doktor Strasdinning so’zlariga ko’ra, «Har doimgidek, moda ham yuzaki, ham iqtisodiy jihatdan qimmatli deb hisoblanadi.»
«Anna Vintur uslubga oid ahamiyatni saqlab qolish qiyin vazifasini bajarishi kerak edi, ayni paytda moda barqarorlik, plagiat va mehnat sharoitlari bilan bog’liq ravishda qayta baholanishi kerak edi.
«Menimcha, bu uning vorisi hal qilishi kerak bo’lgan juda real muammolar.»
Chempionatlar boshlandi va mohiyatan britaniyalik tennis turniri ishtirokchilar uchun rioya qilishlari kerak bo’lgan juda o’ziga xos qoidalarga ega.
Liv Ashton migren uning ko’rish qobiliyatiga ta’sir qilganidan keyin o’z to’plamini tugatishni kutmaganligini aytdi.
Hindistonlik megayulduz siyosiy tarangliklar uning chiqarilishini soyada qoldirish bilan tahdid qilganda, Sardaar Ji 3 ni qo’llab-quvvatlaydi.
Chakana sotuvchi yuqori qaytarilish darajasi bo’lgan mijozlarga qarshi kurashmoqda – ammo ba’zilarning aytishicha, bu adolatsizlik.
Bootledagi Boss Pets kompaniyasiga Hugo Boss nomi ishlatilishini to’xtatishi yoki qonuniy choralar ko’rishi kerakligi aytildi.