Sir David Beckhamning uch yillik muvaffaqiyatlarining choʻqqisiga chiqqan soʻnggi ritsarlik unvoni oilaviy nizolar haqidagi xabarlar tufayli biroz soya solindi. Sobiq futbolchi oilasining jamoatchilikdagi imidjini ehtiyotkorlik bilan yaratgan boʻlib, bu strategiyaning hozirda sinovga duch kelishi mumkin.
Bu yil sobiq Angliya terma jamoasi sardorining 50 yoshga toʻlishi va taxminan 500 million funt sterlinglik imperiyasining choʻqqisi hisoblanadi. Biroq, soʻnggi haftalarda toʻngʻich oʻgʻli Bruklin, uning rafiqasi Nikola Peltz va qolgan oila aʼzolari oʻrtasidagi zoʻriqish haqida ommaviy axborot vositalarida koʻproq xabarlar chiqdi.
Reputasiya menejmenti mutaxassislari xabar qilingan bu janjal oilaning jamoatchilikdagi qiyofasiga taʼsir qilib, voqeani koʻproq tabloid uslubida tasvirlashga olib kelishini taʼkidlamoqdalar. Mashhurlar uchun inqiroz PR mutaxassisi Loren Biching «realiti-shou oilasida koʻradigan narsangizga» oʻxshash tashvishli oʻzgarishlarni qayd etadi.
Nizo haqidagi taxminlar uch yil oldin, Nikola toʻy kunida Viktoriya Bekxemning dizaynini kiymaganligi haqidagi xabarlar tufayli kuchaygan edi. Nikola vaziyatni tushuntirgan boʻlsa-da, Viktoriyaning ustaxonasi muddatga ulgura olmaganligini aytgan boʻlsa-da, bu voqea davom etdi.
Ijtimoiy tarmoqlardagi postlardan tortib, birgalikdagi chiqishlargacha boʻlgan birlik namoyishlari dastlab mish-mishlarni soʻndirishga urinish sifatida talqin qilingan edi. Biroq, Bruklin va Nikolaning Devid Bekxemning 50 yoshga toʻlgan kunlik bayramida qatnashmaganligi taxminlarni yana bir bor kuchaytirdi.
BBCga maʼlumot bergan manba Bruklinning yoʻqligiga avval unga bogʻlangan ayolning ishtirok etishi sabab boʻlganligini, bu esa oila ichidagi keskinlikni yanada kuchaytirganini aytdi. Bekxemlar bu xabarlarga jamoatchilik oldida javob berishmadi.
Biching bu davom etayotgan voqealar oilaning yutuqlarini soya solish xavfini tugʻdirib, ehtiyotkorlik bilan yaratilgan imidjiga zarar yetkazishi mumkinligini ogohlantirmoqda. «Siz realiti-shou oilasi kabi gapira boshlaganingizdan keyin», deb tushuntiradi u, «bu obroʻ pasaya boshlaydi».
Devid Bekxemning «Manchester Yunayted» yulduzidan global ikonaga aylanishi sportdagi mahorati va hisoblangan imidj menejmentining strategik uygʻunlashuvi edi. U va Viktoriya Bekxem «Bekxem brendi»ni yaratdilar, shuhrat, moda va futbolni mohirona birlashtirdilar.
PR mutaxassisi Mark Borkovski Bekxemlarning voqea nazorati ustidagi ustunligini, hisoblangan janjallarni strategik hamkorlik bilan uygʻunlashtirib, taʼkidlaydi. U Bekxemni «metroseksuallik»ni ommaviylashtirishda, ishchi sinf vakili odam anʼanaviy oilaviy qadriyatlaridan voz kechmasdan uslub va parvarishga eʼtibor berishi mumkinligini namoyish etganligi bilan taʼriflaydi.
Har doim nisbatan shaxsiy hayot kechirgan boʻlsa-da, Biching Devid Bekxemning 2023-yildagi Netflixdagi hujjatli filmi oʻzgarishlarni belgilashini, ijtimoiy tarmoqlardagi faoliyatini kuchaytirishini va orzu qilingan brend bilan realiti-shou oilasi oʻrtasidagi chegarani loyqalashtirishini aytmoqda.
Davom etayotgan oilaviy drama ijtimoiy tarmoqlarda qizgʻin taxminlarni keltirib chiqardi, har bir fotosuratdan yoʻqolish yoki noaniq Instagram sarlavhasi nazariyalar uchun ozuqa boʻldi. Ijtimoiy tarmoq boʻyicha maslahatchi Mett Navarra yaqinlikning odatiy ijtimoiy belgilarining – oʻzaro kuzatish, tugʻilgan kun postlari va qoʻllab-quvvatlash sharhlari – yoʻqligi zoʻriqish haqidagi taxminlarni kuchaytirayotganini tushuntiradi.
Soʻnggi intervyular va fotosessiyalar taxminlarni yanada kuchaytiradi. Bekxemlar oilasining tilga olinmagan Germaniyaning Glamour jurnali fotosessiyasi Bruklin va Nikolani namoyish etib, davom etayotgan voqeani yanada kuchaytirdi. Har bir onlayn oʻzaro taʼsir endi dalillar uchun sinchkovlik bilan oʻrganiladi.
Navarra mish-mishlar rad etilgan taqdirda ham, ijtimoiy tarmoq algoritmi aniqlikdan koʻra jalb qilishni ustuvor deb bilishini, taxminlar aylanishini davom ettirishini taʼkidlaydi. Vaziyat, uning taʼkidlashicha, virusli tarqalish uchun «muvaffaqiyatli boʻron»dir.
Oilaviy dramalarga yaqinlik, mashhurlar janjallariga boʻlgan jamoatchilikning qiziqishi hikoyaning doimiy qiziqishini oshiradi. Biching Sassekslar va Qirol oilasi oʻrtasidagi davom etayotgan keskinliklar bilan parallellik chizgan holda, shaxslar mustaqillikka erishgan sari voqea ustidan nazoratni yoʻqotishini taʼkidlaydi.
Nikolaning avvaldan mavjud boʻlgan shuhrati va boyligi vaziyatni yanada murakkablashtiradi. Muallif Ueyn Barton Bruklin va Nikola ham Bekxem brendidan mustaqil ravishda oʻz shaxsiyatlarini yaratishga intilayotganligini, bu esa ziddiyatlarni keltirib chiqarishi mumkinligini taʼkidlaydi.
Bekxemning 2003-yildagi taxmin qilingan munosabatlari kabi oldingi janjallar oilaning imidjini sinab koʻrgan boʻlsa-da, ularning odatdagi jim turish strategiyasi samarali boʻlgan. Biroq, bu yondashuv hozirgi raqamli muhitda yetarli boʻlmasligi mumkin.
Hozirgi muammolarga qaramay, Navarra Bekxem brendining mustahkamligini saqlab qolganini, uni «jarohatlangan, lekin buzilmagan» deb taʼriflayotganini aytmoqda. U oilaning birdamligini namoyish qilish zararni kamaytirishi mumkinligini taklif qiladi, lekin har qanday yolgʻon urinish teskari taʼsir koʻrsatishi mumkinligini ogohlantiradi.
Hozirgi vaziyat ularning daromadlari yoki brend bilan hamkorliklariga sezilarli darajada taʼsir qilmasa-da, Navarra janjal kuchaygan yoki boshqa zararli mish-mishlar tarqalgan taqdirda uzoq muddatli taʼsirlar yanada jiddiyroq boʻlishi mumkinligini ogohlantirmoqda. Biroq, oilaviy mojarolarning oʻziga xosligi oxir-oqibat jamoatchilik koʻzida oilani insoniylashtirishga xizmat qilishi mumkin.