Sir David Beckham’ın üç on yıllık başarısının doruk noktası olan yakın zamandaki şövalyelik unvanı, aile içindeki anlaşmazlık haberleri nedeniyle biraz gölgede kaldı. Eski futbolcu, ailesinin kamu imajını titizlikle oluşturmuş olup, bu strateji şimdi bir sınavla karşı karşıya.
Bu yıl, eski İngiltere kaptanının 50. yaş günü ve tahmini 500 milyon sterlinlik imparatorluğunun zirvesini temsil ediyor. Ancak son haftalarda, büyük oğlu Brooklyn, eşi Nicola Peltz ve ailenin geri kalanı arasında iddia edilen gerilimlere medyanın ilgisi arttı.
İtibar yönetimi uzmanları, bu bildirilen çekişmenin ailenin kamuoyundaki algısını etkilediğini ve anlatıyı daha magazin tarzı bir tasvire kaydırdığını öne sürüyor. Ünlü kriz PR uzmanı Lauren Beeching, “bir reality TV ailesinde görülebilecek bir şeye” doğru endişe verici bir kayma olduğunu belirtiyor.
Üç yıl önce, Nicola’nın düğün gününde Victoria Beckham tasarımı bir elbise giymemesiyle ilgili haberlerin alevlendirmesiyle bir ayrılık hakkında spekülasyonlar başladı. Nicola durumu açıklayarak Victoria’nın atölyesinin son teslim tarihini karşılayamadığını söylese de, anlatı devam etti.
Sosyal medya paylaşımlarından ortak görünümlere kadar kamuoyu önünde gösterilen birlik, başlangıçta söylentileri bastırma girişimleri olarak yorumlandı. Bununla birlikte, Brooklyn ve Nicola’nın David Beckham’ın 50. yaş günü kutlamasında yokluğu spekülasyonları yeniden alevlendirdi.
BBC tarafından alıntı yapılan bir kaynağa göre, Brooklyn’ın yokluğunun sebebi daha önce kendisiyle ilişkilendirilen bir kadının orada bulunmasıydı ve bunun ailenin içinde daha fazla gerilimi körüklediği öne sürüldü. Beckham ailesi bu haberlere kamuoyu önünde açıklama yapmadı.
Beeching, bu devam eden haberlerin ailenin başarılarını gölgede bırakma ve dikkatlice oluşturulmuş imajlarına zarar verme riskini taşıdığı konusunda uyarıyor. “Bir reality TV ailesi gibi konuşulmaya başladığınızda,” diye açıklıyor, “o itibar düşmeye başlıyor.”
David Beckham’ın Manchester United yıldızı olmaktan küresel bir ikona dönüşümü, atletik yetenek ve hesaplanmış imaj yönetiminin stratejik bir karışımıydı. O ve Victoria Beckham, şöhret, moda ve futbolu ustaca entegre ederek “Beckham Markası”nı yarattılar.
PR uzmanı Mark Borkowski, Beckham’ların hesaplanmış skandalları stratejik ortaklıklarla harmanlayarak anlatı kontrolündeki ustalıklarını vurguluyor. Beckham’ı “metroseksüelliği” ana akıma taşımakla, işçi sınıfından bir erkeğin geleneksel aile değerlerinden ödün vermeden stili ve bakımı benimseyebileceğini göstermekle övüyor.
Her zaman nispeten özel hayat yaşamasına rağmen, Beeching, David Beckham’ın 2023 Netflix belgeselinin bir değişim işaret ettiğini, sosyal medya varlıklarını artırdığını ve özlemini çeken marka ile reality TV ailesi arasındaki çizgileri bulanıklaştırdığını öne sürüyor.
Devam eden aile draması, sosyal medyada yoğun spekülasyonlara yol açtı ve bir fotoğraftaki her yokluğu veya belirsiz bir Instagram başlığını teori için malzeme haline getirdi. Sosyal medya danışmanı Matt Navarra, yakınlığın tipik sosyal sinyallerinin – karşılıklı takip, doğum günü mesajları ve destekleyici yorumlar – yokluğunun gerilim varsayımlarını beslediğini açıklıyor.
Son röportajlar ve fotoğraf çekimleri spekülasyonları daha da besliyor. Beckham ailesinden bahsetmeyen, özellikle Brooklyn ve Nicola’nın yer aldığı Alman Glamour dergisi çekimi, devam eden anlatıyı yalnızca daha da güçlendirdi. Artık çevrimiçi her etkileşim ipucu için inceleniyor.
Navarra, söylentiler çürütüldüğünde bile, sosyal medya algoritmasının doğruluğa göre etkileşimi önceliklendirdiğini ve spekülasyon döngüsünü sürdürdüğünü vurguluyor. Durumun, viral yayılmaya yönelik “mükemmel bir fırtına” olduğunu öne sürüyor.
Aile dramalarının ilişkilendirilebilirliği, halkın ünlü kavgalarına olan ilgisiyle birleşince, hikayenin kalıcı cazibesine katkıda bulunuyor. Beeching, Sussex ailesi ve Kraliyet Ailesi arasındaki devam eden gerilimlerle paralellikler çizerek, bireyler bağımsızlık kazandıkça anlatı kontrolünün kaybını vurguluyor.
Nicola Peltz’in önceden var olan şöhreti ve serveti durumu daha da karmaşıklaştırıyor. Yazar Wayne Barton, hem Brooklyn’in hem de Nicola’nın Beckham markasından bağımsız olarak kendi kimliklerini oluşturmaya çalıştığını ve bu durumun çatışmaya yol açabileceğini belirtiyor.
2003 yılında Beckham’ın iddia edilen ilişkisi gibi geçmiş skandallar ailenin imajını test etmiş olsa da, tipik olarak sessiz kalma stratejileri etkili olmuştur. Ancak bu yaklaşım, mevcut dijital ortamda yeterli olmayabilir.
Mevcut zorluklara rağmen, Navarra, Beckham markasının “yaralı ama kırık değil” diyerek dirençli olduğunu düşünüyor. Kamuoyu önünde aile birliği göstermesinin zararı azaltabileceğini ancak samimiyetsiz bir girişimin ters tepebileceği konusunda uyarıyor.
Mevcut durum kazançlarını veya marka işbirliklerini önemli ölçüde etkilememiş olsa da, Navarra, çekişmenin tırmanması veya daha fazla zarar verici söylentilerin ortaya çıkması durumunda uzun vadeli etkilerin daha büyük olabileceği konusunda uyarıyor. Bununla birlikte, aile çatışmasının doğuştan gelen ilişkilendirilebilirliği, nihayetinde kamuoyunun gözünde aileyi insanlaştırmaya hizmet edebilir.