أعلنت شركة e.l.f. Beauty عن استحواذها على علامة Rhode التجارية للبشرة ومستحضرات التجميل التابعة لهايلي بيبر، في صفقة قد تصل قيمتها إلى مليار دولار (740 مليون جنيه إسترليني).
وقد أسست عارضة الأزياء البالغة من العمر 28 عامًا وزوجة جاستن بيبر، خط إنتاج العناية بالبشرة هذا، والذي يضم أحمر الخدود وأحمر الشفاه الملون، في عام 2022. وقد حقق نموًا سريعًا، مدفوعًا بوجود قوي على الإنترنت، حيث حقق أكثر من 200 مليون دولار من صافي المبيعات في العام الذي سبق مارس. ومن المتوقع تحقيق المزيد من النمو مع عمليات الإطلاق المخطط لها في متاجر سيفورا في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة هذا العام.
وصفت شركة e.l.f. Beauty، عند الإعلان عن الاستحواذ، علامة Rhode بأنها “علامة تجارية رائعة على وشك تحقيق نمو هائل”.
يشمل الاستحواذ دفعة قدرها 800 مليون دولار نقدًا وأسهمًا، مع احتمال إضافة 200 مليون دولار إضافية رهناً بأداء المبيعات في المستقبل. ومن المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة في وقت لاحق من هذا العام.
وستبقى السيدة بيبر مع الشركة كرئيسة إبداعية، واصفة الصفقة بأنها “الفصل التالي” لـ Rhode على وسائل التواصل الاجتماعي. وسيتولى المؤسسون التنفيذيون الآخرون أدوارهم القيادية بعد الاستحواذ.
وفي بيان، أكدت السيدة بيبر على إمكانات هذه الشراكة في توسيع نطاق Rhode وابتكار المنتجات على مستوى العالم. وقد ساهمت شعبية العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة وجودها الفيروسي على تيك توك لعرض منتجات مثل أحمر الخدود الجيبي وعلاجات الشفاه بالببتيد، بشكل كبير في نجاحها.
يأتي مشروع السيدة بيبر في أعقاب المسارات الناجحة لعلامات التجميل الأخرى الخاصة بالمشاهير، مثل Fenty Beauty التابعة لريانا (التي قُدرت قيمتها بنحو 3 مليارات دولار في العام الماضي، وفقًا لما ذكرته فوربس)، وشركة مستحضرات التجميل التابعة لكايلي جينر (التي تم بيع جزء منها إلى كوتي مقابل 600 مليون دولار في عام 2020)، و Rare Beauty التابعة لسيلينا غوميز (التي دفعت غوميز إلى مؤشر مليارديرات بلومبرج في العام الماضي). وتشير تقارير Nielsen IQ إلى أن علامات التجميل الخاصة بالمشاهير حققت مبيعات تزيد عن مليار دولار في عام 2023.
وقد رحبت ابنة الممثل ستيفن بالدوين وابنة أخت أليك، ووليام، ودانيال بالدوين، بمولودها الأول مع زوجها في العام الماضي. وفي مقابلة حديثة مع مجلة Vogue، أعربت عن دهشتها من النجاح السريع لـ Rhode، قائلة: “في أحلامي الأكثر جنونًا، لقد تجاوز بالفعل ما كنت أتوقعه”.
انتظر بعض الأشخاص حوالي 12 ساعة ليكونوا من أوائل من يدخلون متجر سيفورا للتجميل.
تتحدث بي بي سي نيوز إلى علماء النفس حول الموالين والخائنين والمتصدرين المحتملين في هذا الطابور.
خطابات عاطفية، ولحظات مضحكة، وانتصارات مؤثرة – إليك بعض من أفضل لحظات المساء.
موارا هيغنز، وديفيد تينانت، وداني داير، وإميلي أتاك من بين النجوم الذين حضروا الحفل.
تقول كولين رووني إن الحكم الأخير “يُنهي الأمر” بعد معركتها القانونية مع ريبيكا فاردي.