Глобальные продажи смарт-часов упали впервые, согласно новым данным, в основном из-за резкого падения популярности лидера рынка, Apple.
Компания по исследованию рынка Counterpoint сообщает, что в 2024 году было отгружено на 7% меньше устройств, чем в предыдущем году.
Отгрузки Apple Watch снизились на 19% в этом периоде, согласно Counterpoint.
Компания обвиняет спад в отсутствии новых функций в последних устройствах Apple и в том, что ожидаемая высококлассная модель Ultra 3 так и не была выпущена.
«Основным драйвером спада была Северная Америка, где отсутствие Ultra 3 и минимальные обновления функций в линейке S10 привели к тому, что потребители отложили покупки», — сказала Counterpoint старший аналитик Аншика Джайн.
Apple также пострадала от запретов на продажи и импорт в США в конце 2023 и начале 2024 года из-за спорного патента, касающегося мониторинга уровня кислорода в крови — что, по словам г-жи Джайн, также способствовало более низким показателям продаж в первой половине 2024 года.
Компания сохранила 22% доли рынка в последние три месяца 2024 года, по сравнению с 25% годом ранее.
«Мы прошли через период, когда смарт-часы были новым и захватывающим гаджетом, а теперь они стабилизируются — набор функций не изменяется радикально от года к году», — сказал Лео Гебби, старший аналитик CCS Insight.
Несмотря на общий спад, в прошлом году наблюдался значительный рост продаж китайских смарт-часов от брендов, таких как Xiaomi, Huawei и Imoo.
Продажи в Китае также выросли с 19% рынка до 25% в год, начиная с последнего квартала 2023 года.
Это был первый раз, когда Китай зарегистрировал больше продаж смарт-часов, чем Индия или Северная Америка, согласно Counterpoint.
Китайские производители также似乎 воспользовались другой тенденцией — растущей популярностью смарт-часов для детей, единственного сегмента рынка, который рос в 2024 году.
Imoo, известный в Китае как «Маленький гений», специализируется на детских смарт-часах и зарегистрировал 22% рост отгрузок.
«Сегмент детских смарт-часов набирает популярность, потому что родители обеспокоены безопасностью своих детей и хотят отслеживать и постоянно связываться с ними», — сказал Балбир Сингх из Counterpoint.
Но Imoo был затмевен 135% ростом отгрузок от пекинской технологической компании Xiaomi.
Ее трекеры активности Smart Band продаются по цене, которая является дробной частью цены устройств Apple и Samsung.
«Мы видим, что крупные производители электроники, такие как Apple и Samsung, просто пытаются максимизировать маржу и не вступать в ценовую войну», — сказал г-н Гебби.
«Xiaomi сделала отличную работу по продаже устройств, особенно в регионах, таких как южная и восточная Европа, где более доступная цена резонирует сильнее с клиентами.»
Другим крупным вкладом в глобальный спад продаж стал Индия, которая упала с 30% рынка до 23%.
Он сказал, что это частично произошло из-за «пузыря» в ультрадешевых устройствах от индийских производителей, который теперь лопнул.
«Мы читали и видели много жалоб на качество устройств, с людьми, которые были недовольны ими», — сказал он.
«Для этих компаний есть чувство, что с этого момента они будут лучше обслужены, создавая и продавая продукты с slightly более длительным сроком службы.»
Counterpoint ожидает небольшого восстановления глобального рынка, с «ростом в однозначном процентном выражении в 2025 году».
Компания прогнозирует, что рост продаж будет вызван возрастающим принятием функций искусственного интеллекта и большим акцентом на предоставлении более широкого спектра данных о здоровье.