Potresti non conoscere il suo nome, ma è probabile che tu abbia visto il lavoro di Sarah Dattani Tucker – più di 40 milioni di persone l’hanno fatto almeno.
È la direttrice creativa dietro il video di Lola Young per la canzone Messy, la traccia che ha guadagnato alla cantante il suo primo numero uno nel Regno Unito.
Girato su pellicola, il visualizzatore mostra Lola che si esibisce in una stanza vuota con un’enorme torta che, alla fine, viene distrutta.
“Il concetto è ispirato ai pensieri intrusivi,” dice.
“La stanza è vuota perché dovrebbe rappresentare uno spazio neutro, come il tuo spazio mentale.”
È stato uno dei sette film che Sarah ha realizzato per la pop star per accompagnare le tracce del suo secondo album, This Wasn’t Meant for You Anyway.
Sarah ha anche lavorato con Arlo Parks e dice che non avrebbe mai immaginato di poter fare questo tipo di lavoro, tanto meno raggiungere questo livello di successo.
Parte di ciò, dice, è dovuto alla sua eredità gujarati.
“A volte le persone non sanno proprio dove collocarti,” racconta a BBC Newsbeat.
“Come sudasiatica nell’industria musicale, mi sento spesso molto fraintesa.
“Ci sono così pochi di noi nell’industria più ampia.”
Sarah è nata e cresciuta appena fuori Manchester da un padre britannico e una madre gujarati nata in Uganda.
A scuola, Sarah dice di aver amato l’arte, ma non le è mai stato mostrato come potesse trasformare quella passione in una carriera.
“Non sono venuta da una famiglia di creativi,” dice.
“Non voglio stereotipare in alcun modo, ma direi che la maggior parte della mia famiglia sono come contabili o farmacisti.”
E mentre dice di non essere mai stata scoraggiata dal perseguire la sua passione, quando ha fatto i primi passi nell’industria “i membri della famiglia non hanno mai pienamente capito esattamente cosa fosse il mio lavoro”.
“Ho dovuto continuare a ricordare a tutti che questo è un lavoro reale.”
Sentirsi fraintesa non era limitato alla scuola e alla vita familiare, però. Anche ora Sarah dice di potersi sentire fuori posto nell’industria musicale.
“L’industria musicale è così basata sul genere, e a volte mi sento come se le persone mi guardassero e dicessero, ‘oh, non puoi lavorare su questo o quell’altro’.
“Ho proprio lottato con questo. È stato molto difficile.”
Ilultimo rapporto sulla diversità di UK Music ha registrato che nel 2024, il 7,6% delle persone che lavorano nell’industria musicale si identificava come asiatica.
Il gruppo rappresenta tutti i settori dell’industria e ha notato che c’era stato “movimento positivo nella direzione giusta”, con le persone provenienti da background minoritari che ora rappresentano più del 25% della forza lavoro – in aumento dal 15,6% quando il sondaggio è iniziato nel 2016.
“Nonostante ciò, le barriere esistono ancora e dobbiamo continuare a cercare il cambiamento,” ha detto il rapporto.
“C’è molta incomprensione e mancanza di riconoscimento a volte,” dice Sarah.
E una mancanza di riconoscimento è qualcosa che vorrebbe affrontare non solo per i britannici asiatici, ma anche per le persone che lavorano dietro le quinte nell’industria musicale.
Lola Young è candidata per il miglior atto pop ai Brit Awards di sabato e, fino al 2019, i video musicali avevano la possibilità di essere nominati per i premi.
Quell’award, British Video of the Year, non esiste più – è stato vinto per l’ultima volta da Little Mix per il loro video Woman Like Me.
Altri grandi premi come i Grammy ancora celebrano i video musicali e vanno anche un passo oltre con un premio per il miglior pacchetto di registrazione, che va al direttore artistico dietro un progetto.
Quest’anno è stato vinto da Charli XCX e il suo direttore creativo Imogene Strauss per Brat, che ha preso vita propria – anche essere nominato parola dell’anno 2024 di Collins Dictionary.
“È un momento così speciale perché quella campagna e la creatività dietro di essa sono incredibili,” dice Sarah.
Le piacerebbe vedere opportunità di riconoscimento simili ai Brits.
“Sarebbe bello avere quel tipo di riconoscimento, solo perché è una produzione così grande.
“Ci sono così tante parti in una campagna, è così multifacetata.”
I Brit Awards non hanno ancora risposto alla richiesta di commento di Newsbeat.
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